宝姿上半年净利暴跌七成上海旗舰店立体魔方能否挽回颓势

分享到： | | | | 2015-12-18 10:38

曾经的女装巨头宝姿正受困于业绩连年下滑的尴尬。日前，宝姿母公司宝国国际控股有限公司发布中期报告，截至2015年6月底，宝国国际净利润为1628万元，与上年同期相比暴跌74%。

报告显示，宝国国际上半年营业额为8.5亿元，同比下降12.1%，连续三年半年营业额出现下滑。其中，上半年零售营业额由去年同期的8.8亿元下降11.3%至7.8亿元，宝国国际管理层认为，下降主要是由于中国政府推行的反奢侈政策持续影响了中国奢侈品的消费量。同时，中期经营溢利出现四连跌，今年上半年经营溢利录得5600万元，同比暴跌48.1%。上半年宝国国际在中国内地、香港以及美国、加拿大共经营311家门店，净新增门店仅1家。

分析认为，作为曾经的本土高端女装品牌巨头，宝姿在几年间由盛转衰，主要是受制于偏保守的发展策略，未能跟上电商发展的步伐和消费者消费习惯转移的脚步。在国外品牌和互联网新兴品牌的双重冲击下，宝姿不再具有设计优势，但一直坚持高定价策略。北京商报记者在宝姿天猫官方旗舰店看到，销量最好的一件1040元的连衣裙，总销量445件。

宝国国际曾于今年5月底出售宝姿品牌实际运营公司Ports Asia Holdings （Hong Kong） Limited 20%股权给深圳东方富海投资管理有限公司，并可能随后向东方富海出售剩余的80%股权。宝国国际首席执行官陈启泰称，交易意在从H股回归A股，提升宝姿市值。但业界将此举解读为本土女装品牌走向没落，女装市场将面临重新洗牌。

品牌创始人 LukeTanabi 选择在加拿大多伦多开设第一家店，契合的正是他本人周游世界的喜好，他想要把门店看作一个港口，进而开拓到更远的国家，用他的话说就是追求“清晨在撒哈拉沙漠畅游，傍晚在纽约晚餐”的生活方式。设计团队也正是借此寻到灵感，为宝姿1961上海旗舰店创造了一个能够体现前瞻性视野的门面，希望能够唤起品牌起源的故事及其 50 余年来的成长历程。