五折促销难挽颓势 Prada股价创新低

分享到： | | | | 2015-12-5 11:04

一向高冷，不打折的奢侈品，开始走亲民路线了，这次打折的不仅是Prada，还有Gucci。有业内人士认为，Prada 此举是为了提振中国香港本地门店的消费力，因为过去一年中国内地消费者更倾向于到日本、欧洲等地购买奢侈品，中国香港销售乏力造成财报营收下滑等。

“黑色星期五”，奢侈品也不甘落后。

Prada集团旗下Prada、Miu Miu两个品牌11月27日在香港开始进行最低五折的促销活动，并未设限期。作为近两年表现最差的奢侈品集团，过去两周，Prada的股价屡创新低，创上市以来最低价。

有业内人士认为，Prada 此举是为了提振中国香港本地门店的消费力，因为过去一年中国内地消费者更倾向于到日本、欧洲等地购买奢侈品，中国香港销售乏力造成财报营收下滑等。

点评：一向高冷，不打折的奢侈品，开始走亲民路线了，这次打折的不仅是Prada，还有Gucci。在接下来的圣诞季，参与打折的品牌还会更多。未来，奢侈品打折或将成常态。

事实上，随着电商的兴起，小众奢侈品、设计师品牌逐步占领市场；消费者越来越成熟，也再会单纯的为Logo买单，进入到了关注品牌的性价比时代，奢侈品牌也进入到了转型的十字路口。通过打折清理品牌过剩产品，推动缓慢不前甚至是停滞的销售，提升现金流和资产周转率是时尚产业惯用的手法，现阶段奢侈品也不得不加入这一行列。此举另一条可预见的优势在于，吸引更多潜在消费者对品牌加深了解，助力品牌利润更高的定制产品业务的推广。

但对于业绩下滑的Prada，消费信任度正在逐步减弱，此时推出大幅度打折活动并不是恰当的时机，或对品牌形象造成进一步的损害。