每15天上架新产品 MANGO将进行快时尚化变革

分享到： | | | | 2015-12-7 08:16

Mango有82%的收入来自海外市场。而中国一直以来是其极为重要的战略市场。据相关数据2013年之前，Mango品牌在全国有近200个销售网点。但随后就迎来了它的关店潮，截至今年第3季度，Mango在中国仅剩下50多家门店。

西班牙服饰品牌MANGO目前进入革命性阶段。品牌的宗旨一直是紧随最新时尚潮流，为女性提供适合各年龄段的高性价比日常服饰，现在正尽一切努力在所有销售网点更快速地更新铺货。

• 品牌将进一步强化快时尚的理念，每15天上架新产品。

• 停止每年打印2200万册产品目录。

• 在线销售渠道已占集团总营业额的10%，将成为营销主战场。

速度和即时性将是新战略的关键因素，据品牌表示，自明年二月起，随着2016年春夏季新品上架将每两周更新一次产品，以满足市场的需求。这一巨大变化还意味着沟通方式的转型，流行趋势将扮演决定性的角色。以后每个月MANGO将推出不同的宣传大片，由最具代表性的面孔领衔主演，介绍时下的时尚流行趋势。此外，品牌将每两周在线发布新的内容，以最即时的方式推介店内最新产品系列。

应快速和即时性的需求， MANGO将停印每年2200万份各种语言的产品目录，并专注于线上渠道的沟通（网页、RRSS和应用程序），提供最即时、动态和原创的内容，通过人们最熟知的渠道快速传播产品更新信息。MANGO是线上销售的先驱，早在1995年便创建了公司的第一个网页，5年后推出首家网上商店。目前，在线销售已经占公司总营业额的10%。

MANGO在全世界109个国家拥有超过2,700家门店，MANGO-MNG组合控股集团 2014年全年总营业额达20.17亿欧元，同比2013年增长9.3%，税息折旧及摊销前利润达2.23亿欧元。

Mango有82%的收入来自海外市场。而中国一直以来是其极为重要的战略市场。据相关数据2013年之前，Mango品牌在全国有近200个销售网点。但随后就迎来了它的关店潮，截至今年第3季度，Mango在中国仅剩下50多家门店。而同样来自西班牙的快时尚品牌ZARA的数量是它的三倍还多。Mango首席执行官EnricCasi在接受路透社采访时曾表示新品牌需要比预期更长的时间去成长，“将花费几年时间才能达到传统产品线的单位面积销售水平”，并承认过去定下的2014~2017年收入预期过于乐观，“现在决定采用较保守的标准去设定业绩目标”。

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