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Topshop发展遇阻 关闭日本5家门店中国市场亦不容乐观

| | | | 2015-2-12 16:33

在英国本土Topshop是属于一个平价大众化的时装,在价格上虽然比ZARA和H&M高一些,基本在一个层次上,但在中国差别就比较大。2013年9月,Topshop也顺应潮流,建立自己的电商,但它并没有选择淘宝天猫这样的大平台,而是选择了国内一家名不见经传的电商——尚品网进行合作。后者对自身的定位是“全球时尚轻奢第一站”。“快时尚品牌进驻轻奢网站难免有定位拉高之嫌。”上述人士评论道。


据《日经亚洲评论》报道称,Topshop的日本经营商MoriRetailSystems发言人证实双方的合作关系去年5月已经到期,但MoriRetailSystems此后依然继续为Topshop运营其位于东京原宿Laforet商场的旗舰店。该店合约原本到2月底才届满,但MoriRetailSystems于1月30日接到通知要求该店在31日提前结业,原因是店员大幅流失。

Topshop 母公司Arcadia Group Limited 2008年将该品牌的日本专营权授予给Mori Retail Systems 和JBF Partners 组成的合资公司T's,当时该公司为Topshop 定下了“两、三年内在东京及其他主要城市开设10间或以上Topshop 专卖店”的宏伟目标。彼时正值全球主要快时尚品牌集体进驻日本的活跃时期,Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的H&M 和Forever 21 都云集在TopshopLaforet 旗舰店附近。

  经过6年的发展,H&M、Forever 21 和Zara 都成功壮大了日本业务的规模,唯独在性价比方面最不具优势的Topshop 全军覆没。截至2014年11月,H&M 日本门店数量已经增加至51间,Forever 21 有16间,而全球快时尚领军品牌、Inditex SA (ITX.MC) 旗下Zara 日东京及周边地区就已开设22间门店。

  对于撤出日本市场传闻,Topshop 母公司Arcadia Group Limited 发言人表示集团正在探索一切途径力保能继续在日本市场生存,因为日本市场对于所有服饰零售企业来说都是关键是关键市场之一。

实际上,除了败走日本市场,Topshop在中国的拓展也并不顺利。

在同行业其他巨头H&M、ZARA、优衣库等早已在中国快速铺设渠道后,Topshop才于2012年5月姗姗来迟,在深圳开设了国内第一家店铺。

在英国本土Topshop是属于一个平价大众化的时装,在价格上虽然比ZARA和H&M高一些,基本在一个层次上,但在中国差别就比较大。

2013年9月,Topshop也顺应潮流,建立自己的电商,但它并没有选择淘宝天猫这样的大平台,而是选择了国内一家名不见经传的电商——尚品网进行合作。后者对自身的定位是“全球时尚轻奢第一站”。“快时尚品牌进驻轻奢网站难免有定位拉高之嫌。”上述人士评论道。

在同行业的其他巨头H&M、Zara、优衣库等早已进军中国快速铺设渠道后,Topshop才姗姗来迟——于2012年5月在深圳开设了国内第一家店铺。据了解,这家店铺是由Topshop的母公司英国Arcadia集团直接授权经营的,深圳一家GAGA鲜语公司拿到了代理权,可以在深圳的店铺内进行销售。店内的货品则全部来自英国。

但在不少业内人士眼中,深圳的这家店一点也没有做出Topshop的概念。“暂且不论这家店的面积只有两三百平方米,算是全球面积最小的Topshop。”一位不愿意透露姓名的时尚圈内人士表示,在国内的Topshop专卖店里销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。“这里的东西太少、店铺装修、货品陈列也和伦敦、纽约的没法比。”



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