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女装品牌舒朗跨界涉足品牌集合店

| | | | 2015-2-4 10:49

前不久,舒朗蜂巢品牌集合店试营业,标志着舒朗迈入了一个新的跨界发展时代。舒朗由此进军高级定制、酒吧、特色餐饮、化妆品等领域,步入更生活化、综合性、多元化的发展时期。

  据了解,2014年舒朗公司实施了升级转型策略,业务经营范畴不仅限于女装行业,而是开始进军化妆品业、餐饮酒吧等领域,进而打造产业的多样化发展模式。

  蜂巢领跑集合店升级

  近年来,我国零售终端竞争日益加剧,而品牌丰富度高、聚集客流的集合店成为消费者青睐的对象。对于大众来说,品牌集合店新宠上位,或成下一个零售趋势。而舒朗也早已瞄准这一风向标,开始了集合店的发展尝试。

  早在2011年,在舒朗连续成功推出珂蕾朵姆、醉酷等风格化品牌后,加上之前已经运作成熟的舒朗、美之藤、GOGIRL、GOGIRL KIDS等不同定位的服装品牌,形成了多品牌发展格局,随着品牌的增多与丰富度的提高,舒朗便开始在集合店上小试牛刀,在旗舰店等专卖店试行集合店模式。

  蜂巢集合店成为各界备受关注的焦点,其在室内设计、货品丰富度、陈列布局上较之前的试验场更为突出,实属我国不多见的服装企业自设集合店的先锋,这对在我国正处于萌芽阶段的集合店来说,可以说是服装企业自身的一次大胆尝试。

  而蜂巢本身也有着极大的艺术价值,由“蜂巢”中方设计师艾未未与舒朗董事长吴健民合力创意设计主体造型空间,丹麦建筑设计师Per主笔室内视觉设计,这就注定了蜂巢“出身”的不平凡,被冠之以鸟巢“姊妹篇”的又一艺术力作。

  “蜂巢是中西结合的建筑,以半开半闭的四合院结构为主体,结合了天人合一的思想,细节上采取西方建筑的样式,整体风格上和舒朗的品牌文化是一体的,让人置身其中,就觉得非常舒朗。”吴健民介绍说。

  在集合店内,每个品牌有相对独立的陈列空间,相对独立又交相辉映。现代简约的店面设计更加彰显时装本身的魅力,陈列布局与艾未未大师设计的高低错落有致的蜂窝造型极致融合,在圣诞期间试运营,目前反响相当不错。

  将不同品牌集合,这使舒朗蜂巢集合店的“聚客力”不可小觑。通过提升货品丰富度,拓宽消费者选择面,形成更多接触点,无形中延长了消费者停留时间,也代表能带来更多的购买力,集合店在这方面有着天然的优势。

  跨界合作迎来多元化发展期

  蜂巢品牌集合店仅仅只是蜂巢时尚会所的一个开端,舒朗还将打造涵盖多个关联品种的不同品牌的蜂巢时尚会所,而高级定制、化妆品、酒吧、餐饮、美容美发等都将集中融合在这一时尚会所中。

  在吴健民看来,“经过这么多年的历程,时代在不断发展进步,他的阅历和能力也在不断扩展,舒朗发展到了今天我们所熟知的这个样子,蜂巢也就顺势发展成了如今的时尚会所,囊括了舒朗旗下各个品牌的店铺,高级定制以及酒吧,比如“酷吧”,就是以“醉酷”为主题的酒吧,还包括一些有舒朗感觉的特色餐饮、化妆品、美容美发等,这些重点针对的是舒朗的VIP客户,比如购物累了,想吃个饭,做个美容,都可以享受到VIP的待遇。”

  吴健民对于蜂巢的这些设定,也符合了目前品牌向更生活化、综合性、多元化发展的大趋势,很有国际范,很有艺术感。在一个产品同质化越来越普遍的市场中,消费者正在寻求更多的附加价值,比如一种有趣的体验、故事和生活气息等,他们希望品牌业和零售业能满足她们的这种需要。

  而一直以来,舒朗在女装领域做大做强,历经15年的发展,已有足够能力来拓宽领域,来调动全球的其他行业来进行跨界合作,比如男装、化妆品。吴健民的以色列之行就促成了化妆品方面的深入合作。“我最近走访了以色列,以色列的各行各业,特别是高科技、化妆品等领域深深感染了我。经过我们考察,确定了舒朗大胆进军化妆品业的方向。死海是一个非常好的资源,具有全世界独一无二的独享性,我们和以色列的化妆品行业进行合作,对中国的化妆品市场进行合资开发。”吴健民进一步介绍说,“这是深度的资本性的合作,不是代理品牌那么简单,通过这样的合作,来完成舒朗和全球其他品牌的资源共享,同时,这也是舒朗未来发展的一条路线。”

  其实,蜂巢作为一个时尚综合体,不同于其他的买手店、跨界店,蜂巢目前所经营的服装、高级定制、包括化妆品等都是舒朗自己生产经营,可以说是舒朗15年来不断探索、发展、升级的一个事业,舒朗自身品牌文化的发展,已经具备了可以支撑跨界的厚实基础,可以以自己的品牌来为顾客进行更多元化的服务。

  吴健民用一句话非常形象地说出多元化发展的关键之处:做品牌、做企业,就像一个人穿衣服,不能拿来什么都往身上披挂,要选择、要搭配、要统一、要为整体服务。吴健民认为:“‘蜂巢’不是为了赶时髦,东拉西拽的凑一堆东西开个百货商场,开个酒店,开个会所,我们经营的是我们能驾驭得了的,是自己的产品,是舒朗十五年来品牌发展创造过程中的坚持,是时间的积累和沉淀。”

  有了这一份坚持,有了这一份沉淀,汇聚购物、高级定制、休闲娱乐、餐饮酒吧的蜂巢时尚会所成为多元化发展的新亮点,让舒朗时尚掀开新的一页,让服装市场创造新的开篇,引领新时代之下服装行业发展的新潮流。

SHOWLONG舒朗 SHOWLONG舒朗 [ 品牌中心 ]

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