美元汇率增长 Tiffany遭遇5年来首次销售额下跌

分享到： | | | | 2015-3-25 10:23

全球第二大高端珠宝品牌Tiffany遭遇5年来首次销售额下跌，预计2015年的情况会更加糟糕。财报认为销售下跌的最主要原因来自美元兑大部分主流货币的汇率增长。

全球第二大高端珠宝品牌Tiffany遭遇5年来首次销售额下跌，预计2015年的情况会更加糟糕。据其最新公布的财报显示，Tiffany 2014年第四季度全球销售额为12.9亿美元，同比下跌1%，低于汤森路透分析师预测的13.1亿美元。这家美国珠宝公司因此调低了未来的营收预期，2015年第一季度销售额预计同比下跌10%。

公司2014年全年近利润达到4.84亿美元，其中，截至今年1月31日的第四季度净利润为1.96亿美元，符合分析师平均预期。财报认为销售下跌的最主要原因来自美元兑大部分主流货币的汇率增长。

从沃尔玛到瑜伽服饰零售商Lululemon，甚至美国轻奢品牌Michael Kors近来都在抱怨汇率波动，这使得它们的海外销售额经过换算后发生缩水。但分析师认为，由于Tiffany更加依赖境外市场，汇率波动对Tiffany的负面影响更大。

Tiffany过半销售营收来自美国境外。哪怕是在美国本土，海外游客消费在整体销售额中的占比也达到1/4。位于纽约第五大道的Tiffany旗舰店40%的销售额都是由海外游客所贡献的。然而，从2014年11月到2015年1月，美元汇率增长约9%。据美国政府旅游产业办公室数据，旅客在此期间消费345.5亿美元，同比下跌1.5%。往日将Tiffany纽约第五大道旗舰店挤得水泄不通的海外游客此时购买兴致已经大不如前。

除了美元走强，日本市场的欠佳表现同样令Tiffany受到冲击。因日本经济疲软、消费税提高以及汇率波动等因素影响，Tiffany在日本地区的同店销售下滑5%，整体日本市场销售额下滑13%，至1.48亿美元。Tiffany在日本拥有56家店面，几乎占据全球总数的1/5。

Tiffany总裁、即将于4月份担任CEO的Frederic Cumenal在业绩电话会议中表示：“公司正面临着全球经济的不确定性，尤其是强势美元对公司海外收入，以及来美国购物的外国游客的消费都造成一定的冲击。为从中摆脱出来，Tiffany预计新开10至15家新店，首先考虑销售最强劲的亚太地区。此外，设计团队也正加紧构思新的珠宝产品。”

去年8月，Tiffany历史上首位女性设计总监Francesca Amfitheatrof的珠宝作品——Tiffany T系列一经发布就大获好评。这一以字母“T”为Logo的系列包括了宽形扣式开口手镯、细款手镯、不同长度的项链和吊坠、戒指和耳环。主材质分别采用了玫瑰金、黄金、白金和925银，部分作品上采用了暖白色和亮黑色陶瓷。价位从几百美元起，最高至2万美元，目标客户变为追求自由独立的都市女性，而不是为妻子或女友购买礼物的男士。

Tiffany负责投资者关系的副总裁Mark Aaron在电话会议中称，T系列是Tiffany有史以来交易量最高的一个新时尚珠宝系列。

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