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换了设计总监Gucci的男装秀也要移位 能否重振业绩

| | | | 2015-5-22 08:42

4 月开云集团公布的 2015 年第一季度财报。在第一季度,Gucci 的销量仍占开云集团总收入的三分之一,但是 Gucci 的销量下降了 7.9%,只有 8.69 亿欧元。去年,开云集团就一直想要重振 Gucci 的品牌。

Gucci 说,他的男装秀要搬家。

Gucci 的新任设计总监 Alessandro Michele 期望在米兰瓦尔泰利纳的 Farini 火车站发布 2016 年初春的男装系列。数十年以来,Gucci 的秀都在 Oberdan 广场举行,Gucci 这一次想改变走秀地点。

Gucci 没有宣布男装系列的官方发布时间,预计将会在 6 月 22 日首发。

4 月开云集团公布的 2015 年第一季度财报。在第一季度,Gucci 的销量仍占开云集团总收入的三分之一,但是 Gucci 的销量下降了 7.9%,只有 8.69 亿欧元。去年,开云集团就一直想要重振 Gucci 的品牌。

此前,设计总监 Frida Giannini 和 Patrizio di Marco 离开 Gucci ,Alessandro Michele 而后接任。Gucci 的人员动荡让品牌备受折磨,Gucci 还是一直在走下坡路。

有了新的设计总监之后,Gucci 在慢慢地发生一些改变。

Frida Giannini 和 Patrizio di Marco 离任后的第一个走秀,就已经让人觉得 Gucci 有了不一样的感觉。

这位之前主掌 Gucci 皮具、鞋履、珠宝及家居系列的配饰设计师带领着 11 人的团队,在短短十天内,将 Gucci 2015 秋冬男装系列进行了大幅度调整。Alessandro Michele 似乎想要洗掉 Frida Giannini  的标签,团队几乎重新设计了整季服装


4 月份,Gucci 上任后的的第一个大片拍摄就让人觉得 Gucci 的美学也有了几丝不同。以往 Gucci 的广告片通常是突出脸部特写摄影,并用高光表现产品。但是 4 月份的广告片中,模特 Alexandra Elisabeth 和 Julia Hafstrom 拍摄了一组情景——在照片中对沙发上半裸的男人表达爱慕之情。

时尚网站 Fashionista 评价:尽管 Gucci 以性感著称,特别是在 Tom Ford 主政设计总监时期这种风格尤其突出,但这次广告大片的性感跟脸没什么关系。看起来更像是社论的照片的而不是广告片。

一般来说,奢侈品牌不会轻易改变品牌发布产品的走秀地点。选择一个合适的走秀地点不仅关系到品牌形象,同时也是为了让品牌能和消费者互动。

5 月 6 日,Louis Vuitton 就在加利福利亚的棕榈泉 Bob and Dolores Hope Estate发布了 2016 年的旅行系列。继 Tom Ford 和 Burberry 之后,Louis Vuitton 是今年第 3 个把走秀转移到加州来的奢侈品牌。

“在巴黎, 时尚走秀大部分和媒体以及专业买手有关,但是在棕榈泉很在乎消费者的感受,我们能提供一些时尚走秀一般不提供的东西。“ Louis Vuitton 的首席执行官 Michael Burke 说。


GUCCI GUCCI [ 品牌中心 ]

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