老佛爷的同名品牌Karl Lagerfeld打算重新杀回美国市场

分享到： | | | | 2015-6-10 08:27

二度进击的Karl Lagerfeld将主打女士服装与手袋，另外还有男士外衣，所有产品都基于眼下倍受欢迎的“可承受奢侈品”（Affordable Luxury），且为北美市场度身定做。针对北美市场，设计将由卡尔·拉格斐本人负责指挥巴黎和阿姆斯特丹的设计团队完成，产品线与面向的受众群都相对较广，可在百货商店有多样性展示。

身为Chanel和Fendi的创意总监，卡尔·拉格斐一直在时装界做得风生水起，但他的同名品牌就一直黯淡得多——品牌Karl Lagerfeld Paris从2006年春天起就撤出了美国市场。

不过，就在6月8日的一份声明中，以设计师侧面头像为Logo的Karl Lagerfeld宣布与美国服装集团G-III成立合资公司，希望明年春天把品牌重新引入北美市场。

Karl Lagerfeld集团主席兼首席执行官 Pier Paolo Righi认为现在正是重返美国的好时机，因为品牌目前正处于快速上升期，近期销售持续呈“两位数增长”

Karl Lagerfeld集团主席兼首席执行官 Pier Paolo Righi表示品牌在初步阶段将瞄准优质百货商店，还计划明年在纽约开设旗舰店。除了陈列销售，旗舰店还有别的用途——卡尔·拉格斐涉猎甚广已经成为众所周知的事情，从时装、包袋到杂志、微电影，所以未来纽约的旗舰店很可能成为他的个人才华展示厅。

自2011年Karl Lagerfled品牌控股方重新将它推上正轨后，最初销售渠道主要在线上，随后才逐渐拓展至散布于欧洲各地的精品商店。2013年，这一设计师品牌开始在中国开店，并在之后一年进军中东国家。

根据合资协议，G-III拥有合资公司49%的股份。这家总部位于美国纽约的公司主营外衣和运动装，旗下品牌包括Vilebrequin、Andrew Marc、Marc New York等。此外，它手中还握有PVH集团中几大知名品牌的零售许可，例如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Guess等等。

而就在不久前，Karl Lagerfeld还与童装集团CWF签定合作协议。CWF旗下已经拥有7大奢侈品牌的童装系列，包括Burberry、Chloé、DKNY、Boss、Lee、Little Marc Jacobs和Timberland，并在全球74个国家拥有2300个销售点。CWF将帮助Karl Lagerfled把2016年儿童成衣系列推向欧洲、中东和韩国等重点市场。

不过，Karl Lagerfeld的商业大计远不仅止于此，有赖于和全球高端服饰电商平台Yoox新近签订的协议，Karl.com欧洲、美国和日本版上线，其品牌数字化店铺将延伸至96个国家。

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