Coach等轻奢品牌表现不佳 老佛爷的同名品牌要回归美国市场

设计师Karl Lagerfeld与Karl Lagerfeld老佛爷总裁兼首席执行官Pier Paolo Righi。

在“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成为香奈儿 (CHANEL)首席设计师的前一年，卡尔在法国创立了自己的同名品牌。这个具有 32 年历史的时尚品牌昨天宣布和吉斯瑞 (G-III Apparel Group) 成立合资公司，后者是美国最大的服装成衣生产和进口商之一，运营包括 Calvin Klein 、 Guess 在内的 40 多个品牌。

Karl Lagerfeld老佛爷与G-III Apparel 成立一家合资企业，旨在重新进军美国市场，全力扩张品牌业务。这次双方达成的合作计划将会引进一个全新的Karl Lagerfeld Paris，主要致力于女士服装、手袋以及男装外套系列，其定位于新兴的“能负担的奢侈”范畴以及北美“定制”的市场。该合作一开始的分配将会集中在百货商店上，而纽约旗舰店将最快在明年开业。

Karl Lagerfeld集团主席兼首席执行官 Pier Paolo Righi认为现在正是重返美国的好时机，因为品牌目前正处于快速上升期，近期销售持续呈“两位数增长”，并表示品牌在初步阶段将瞄准优质百货商店，

和为香奈儿、芬迪 (Fendi) 这样的品牌服务不同，卡尔·拉格斐在自有品牌中扮演的实际角色看起来有些复杂。去年 9 月，品牌旗下一份名叫《卡尔日报》的报纸面世，这张报纸就像是卡尔和他的爱猫邱佩特 (Choupette) 的每日传记。在卡尔·拉格斐品牌官网上，他被塑造成一位“卡尔主义”的灵魂人物——他当然是，但他应该首先是一位时装设计师。也有人认为两家公司的合作是为了能利用Karl Lagerfeld老佛爷的名声，因为他在Chanel和Fendi非常显著的工作经验，从而利用大众对他个人品牌的好奇心。

　G-III是一间位于纽约的外套和运动服装公司，旗下拥有Vilebrequin、AndrewMarc、Marc New York、G.H. Bass 和Wilsons Leather品牌和零售商品牌，经营的业务主要在一系列的授权下进行，包括PVH集团旗下Calvin Klein 和Tommy Hilfiger，还有Kenneth Cole、Cole Haan、 Guess、Jones New York、Jessica Simpson、Vince Camuto、Ivanka Trump、Ellen Tracy、Kensie、Levi’s 和Dockers。

而Karl Lagerfeld这几年进展得有些随意，它涉及了几乎全部时尚领域，旗下产品包括时装、消费品、眼镜、香水、化妆品、手表、珠宝和服务业，其中不少是作为合作产品和胶囊系列推出的。比如在过去两年和香水集团 Inter-Parfums 签约推出品牌香水，也与日本纸偶艺术家 Shin Tanaka 合作推出了 Origami 潮流服饰系列。

尽管看起来像玩票，但出于对卡尔·拉格斐个人品牌的信赖，总是有金主愿意介入其中。2017 年即将在澳门开业的卡尔·拉格斐酒店，由何鸿燊旗下的澳门博彩公司投资，卡尔·拉格斐则做起了酒店设计师。今年 2 月，拉格斐称将开始与负责 Chloé ， Burberry，DKNY  和 Marc Jacobs 品牌童装的 CWF 集团合作，在 2016 年春季推出童装。

这一回，卡尔·拉格斐品牌的所有方卡尔·拉格斐集团 (Karl Lagerfeld Group BV.) 和吉斯瑞计划成立新公司。后者在新公司中占股 49% ，同时获得了消费品和服装的授权，主要包括女士时装、女士手袋和男士外套，而不包含其他业务。第一家纽约门店将在 2016 年开业。

根据有关消息显示，Karl Lagerfeld今年开店的计划包括五个独立的精品店和在中东地区的店中店;在德国杜塞尔多夫一家店铺，另外加上在柏林和汉堡的男装店铺，至于在汉城的一家旗舰店是取代之前的临时店铺。公司年末在欧洲可能将有10家直营门店和三家特许经营权店，并预计在大中华区将有40家门店。

与此同时，11月份，Karl Lagerfeld将会扩张其在线业务至96个国家，主要由于它与Yoox Group达成一个全新的为期六年的合作，另外在欧洲、美国和日本地区将会推出Karl.com网站。

近来Coach 、 Michael Kors 等“轻奢”品牌都表现不佳，这似乎也更加利于Karl Lagerfeld杀回美国市场。