La Perla推出万元鹅毛内衣，你会有兴趣么？

分享到： | | | | 2015-6-11 09:26

作为一个专卖内衣及泳装的意大利品牌， La Perla 在过去两年一直在往高冷路线靠拢，但是业绩一直不佳。这个世界的 0.1% 的确越来越富有了。 La Perla 认为，会买高级定制服饰的这批人，也会花一大笔钱买精致的内衣。根据数据研究机构 Wealth X 的调查，去年超级有钱的人财富总额平均增长了 180 万美元，达到人均 1.39 亿美元，因此买个 1000 美元的内裤，又有什么所谓？

Wall Street Journal

Who Wears a $3074 Bra?

也许大部分人都不会想要花掉 3074 美元买一个用鹅毛装饰的胸罩，但 La Perla 就是推出了这样的产品。不知道谁会真的买单呢？

La Perla 的这个鹅毛胸罩，可并不是维多利亚的秘密那个镶钻的 100 万美元胸罩，只是被当成宣传利器，而是真的在出售。作为内衣的高级定制，如果加个配套的无袖套头衫，还要再多花 17000 美元。

而对于那些像中国这样的新兴市场，它的判断是反腐带来的奢侈品黯淡让人们对外在 Logo 丧失了一点热情，可是正好给内在的精致提供了机会。

在一般爱买 LV 的土豪们也不会涉足的超级奢侈品市场，价格倒根本不在他们的考虑范围内，消费者关心的只是材料、做工和购物体验。在高级定制被归类为夕阳产业多年之后，越来越多的品牌开始进入高定市场。Fendi 也加入了 Schiaparelli，Ulyana Sergeenko，Giambattista Valli 的行列，下个月将在巴黎高级定制时装周展出，让这个以前只有 Chanel 和 Dior 等的小时装周变得热闹起来了。

La Perla 的改变是在 2 年前被卖给意大利创业者 Silvio Scaglia 后开始的。La Perla 舍弃了低价的副线品牌，为了集中力气攻占超级奢侈品市场。最普通的胸罩售价四五百美元，La Perla 还真的在一些内衣中植入金线，而且其高级定制使用的「不可能的蕾丝」是一种很少见的极软蕾丝，需要花一年的时间制作完成。这款蕾丝产品当然也成为了畅销产品。对于公司的盈利状况，La Perla 只是回答道，等到明年再说吧。

对于一般消费者来说，穿着这么贵的内衣又只有自己知道会不会很难受？看来的确像它提倡的，只能内衣外穿，引领新风潮了。

相关阅读：La Perla 编辑：alushazi

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