匡威北上广推互动橱窗，邀请你来订制一双Chunk Taylor

分享到： | | | | 2015-6-18 08:28

这次活动也是匡威今年开启的“Made By You”全球宣传企划的一部分，他们搜集了世界各地具有个人特色的 Chunk Taylor 故事作为广告的内容。然而比起今年早些时候火了一阵子的三叶草 Stan Smith 复刻，匡威似乎并未掀起多大的声浪。

比起耐克的 NikeiD 订制球鞋，匡威尽管在大家的印象里有各种涂鸦款、限量款，但其实并没有专门的订制服务。这次他们推出的互动橱窗算是部分解决了这个问题，尽管这只是一次营销，不是长期业务。

互动橱窗共有三块，位于北上广三座城市。不同于以往的数字屏幕导购、商品陈列等，用户可以扫码进入这个系统，上传图片来打造属于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的话，可以被实际生产出来（分享到社交平台后点赞数前十）。这次活动也是匡威今年开启的“Made By You”全球宣传企划的一部分，他们搜集了世界各地具有个人特色的 Chunk Taylor 故事作为广告的内容。然而比起今年早些时候火了一阵子的三叶草 Stan Smith 复刻，匡威似乎并未掀起多大的声浪。

当我去参观位于上海的互动橱窗的时候，机器因为出故障了无法使用，不过工作人员掏出手机向我展示，目前点赞数最高的原创鞋款有一千多个，第二名大概是三百多个。而就在我等待他们修复机器的时候，两个打扮潮流、提着购物袋的年轻女孩路过，其中一个否决了另外一个进匡威逛逛的提议。

匡威在活动宣传中说，这是一次内容传播，通过提供增值服务来与消费者互动。可是这真的是消费者想要的吗？广告中那些“有故事”的鞋子和普通消费者的距离可能并没有想象的那么近。