变得更加简洁积家想和你有更多的情感沟通，

分享到： | | | | 2015-6-23 09:00

此次，积家邀请到包括马球选手爱德华多·诺维罗·埃斯特拉达（Eduardo Novillo Astrada）、已故喜剧大师查理·卓别林的孙女演员兼编剧卡门·卓别林（Carmen Chaplin）和生物学家克莱格·文特尔博士（Dr. Craig Venter）在内的名人出镜成为形象大使，从与他们的对话中取材，拍摄了一系列影像和短片。

在今后的积家店铺里，你将不会再看到法文品牌名称Jaeger-LeCoultre下面曾有的繁体积家二字，同时logo的设计也会减少细节，从而变得更加简洁。店铺的主色调也将会有之前黑色、灰色换成大面积的白色和米色。这一次店铺的改装已经在半年之前开始，并计划n年内完成全球n家店铺的翻新。

按照积家全球CEO Daniel Riedo的说法，运用更多暖色和细节设计，是为了让店铺“更加现代、全球化、充满感情和让人感觉到受欢迎”。

同时，在上周举办的第18届上海国际电影节上，积家作为电影节官方合作伙伴，在中国正式发布了其全新营销方案“开启全新世界”（Open a whole new world）。从2015年5月开始，积家已经在全球范围内展开了这一主题的营销活动。

此次活动在一年半之前开始启动，“‘开启全新世界’这个灵感其实是来自我们的客户”，Riedo对界面新闻表示，“当他们受邀来参观积家大工坊时，总会讲述一些他们和我们的产品的故事”。比如卡门·卓别林从祖父查理·卓别林那里继承的积家腕表，这个故事就是卡门告诉积家的，“围绕着我们的产品的确有很多故事，同时这些故事并不只是属于我们，还属于我们的客户”，Riedo表示。

更多的故事，意味着积家这个在大众心目中以制表技术见长的品牌也想打打感情牌，而非单一地喂食消费者产品信息了。

去年一年，积家共邀请了3600位客户、媒体和零售商参观其工坊。这项活动持续了多年，大部分的受邀参观者已经是腕表鉴赏家，对品牌的产品已经有了很高的认可度和认知度，也有着许许多多关于积家产品的故事，所以“少一些的技术性，多一些的情感连接”是Riedo的目标，而基于积家的生产能力，显著地提高销售并非此次营销活动的最终目的。

对于大众市场来说，积家几位新的形象大使的名字和所属领域多少有些冷僻。马球与积家的渊源在于积家Reverso翻转系列的诞生来源于马球运动，卡门·卓别林的家族故事让她在4年前就与积家展开了合作，完成了人类基因全面测序的文特尔博士则是创新的代表，另外一位没有在上海同步发布的品牌大使是一位来自瑞士的指挥家，其职业的精准性则与品牌产生了关联。

相较于诸多腕表品牌更愿意使用的好莱坞影星或者人尽皆知的运动名人，积家这一选择依旧低调谨慎，对于年轻消费者来说，“一块积家腕表并不是单一的成功的象征，而是一个新的分享的旅程的开始”这个理念也显得高阶。这个主题的营销也许更容易在成熟消费者中激起共鸣，让更多的人分享他们与品牌的故事，但是对于新手来说，建立情感连接仍需时日。

据Riedo介绍，2015年下半年，积家将会发布一个全新的针对年轻消费群体的系列，会融入运动元素。在中国市场，他认为未来几年仍会有很大的增长空间。“中国消费者目前对产品本身的认知度很高，我们希望接下来消费者可以对于品牌以及钟表有更深的理解”，Riedo对界面新闻表示。在中国，积家目前销售最好的系列是大师系列和约会系列，明年是翻转系列诞生85周年，Riedo相信届时这个系列会有更多的宣传和产品介绍，加强中国消费者的认知。

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