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阔腿裤正流行紧身牛仔裤过时了吗 Levi’s不这么认为

| | | | 2015-7-10 08:59

“当我们在做调研的时候,有些实际情况是这样的:有些人会告诉我们他们从来不穿有弹性的牛仔裤,” Levi’s 的首席产品研发 Karyn Hillman 说,“但当我们觉得她会选择有曲线的款式时,她就认定 skinny 更适合她。”

牛仔裤很受欢迎。根据研究公司 Mintel 的研究,4 个美国女人中就有 1 人至少有 10 条牛仔裤。问题是这些牛仔合身吗?并非如此。接受调查的三分之二的人表示,她们从未发现一条完美的合身的牛仔。

Levi’s 最近发布了一个新系列的 skinny 牛仔裤,就是那种紧身包臀有弹性的性感款型。

在发布之前,Levi’s 的设计团队用访谈和试穿的方式,在亚洲、欧洲、美国市场做了调研,去搞清楚什么样的牛仔裤才是女性消费者最喜欢的,更重要的是,以及什么是她们真正需要的。

时尚杂志们盘点认为,近 30 年以来,牛仔裤的流行大致有 3 个阶段。90 年代初期锥形裤被靴型牛仔裤替代, 接下流行 skinny ,现在又开始流行大裤脚的 pendulum 。

“当我们在做调研的时候,有些实际情况是这样的:有些人会告诉我们他们从来不穿有弹性的牛仔裤,” Levi’s 的首席产品研发 Karyn Hillman 说,“但当我们觉得她会选择有曲线的款式时,她就认定 skinny 更适合她。”

经过两年的调查研究,Karyn Hillman 和他的团队坚信,尽管有大裤脚的 pendulum ,但 skinny 还未过气。

在现在的牛仔裤市场,快时尚生产的牛仔裤属于牛仔裤低端,好看,使用便宜的牛仔面料。中端市场,Levi’s 有竞争对手 Madewell。而在牛仔品牌的高端市场,Levi’s 有专门的复古款,价位在 300 美元左右。除了这些时尚品牌之外,还有一个巨大的休闲品牌市场。近来,休闲裤的 Legging 式样的出现对牛仔产品有所挑战。

2014 年 Levi’s 净收入上涨了 2% 到 48 亿美元,但是毛利率下降。Levi’s 认为是打折引起毛利率下降。2015 年第一季度 Levi’s 有些挣扎,美国市场的销售额比去年同期下降了 8% ,为 5.74 亿美元。

作为牛仔品牌里的前辈,Levi’s 有自己的优势。现在的消费者仍然很痴迷这个品牌的复古产品,但这次的 700 S 是希望去吸引更多的人。Levi’s 做了三种式样的 skinny ,超级 skinny ,高腰 skinny ,还有直筒和靴型牛仔裤。为此,他们还请来了音乐人 Alicia Keys 来做这个系列的宣传。


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