《欲望都市》女主角大爱的Jimmy Choo凭什么在中国大卖

分享到： | | | | 2015-9-21 08:44

相对于一些传统欧洲奢侈品牌，JimmyChoo虽在中国目前门店不多，作为新兴奢侈品牌吸引了更多年轻消费者。贝恩公司今年1月发布的《2014 年中国奢侈品市场研究》中，JimmyChoo在有吸引力的新兴奢侈品牌中排名第五(继Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后)，提及比例高达22%。

曾因为《欲望都市》 (Sex and the City) 女主角Carrie Bradshaw在剧中狂热追捧而声名大噪，最近又为电影《灰姑娘》设计水晶鞋而风头正劲的英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，在奢侈品业内一片低迷的境况下虽然保持着增长，但相比去年业绩增长还是不可避免地受到整体经济形势影响。

最新业绩显示，2015财年上半年，JimmyChoo整体收入总计1.585亿英镑，比去年同期1.502亿英镑增加5.5%，固定汇率下增幅为6.5%，而2014财年这项数据达12.2%。其固定汇率下零售收入增长从2014财年的15.4%下降至10.3%;同店销售3.3%的增幅也比2014财年全年5.7%显著下跌。

对于销售增长的放缓，JimmyChoo集团将原因归咎于以伦敦Sloane Street 旗舰店门店为首的一系列店铺暂时停业翻新影响了销售。

自中国政府反腐倡廉运动力度逐渐加强以来，投资者们一直对于奢侈品行业的销售业绩表现担忧不已，而由于JimmyChoo去年在中国市场的业绩表现尤为突出，一定程度上缓解了投资者们的恐慌情绪。

不过，一位业内人士对记者分析，今年Jimmy Choo之所以会出现销售放缓，与上半年中国内地反腐力度加大，许多人对奢侈品保持观望的态度，以及香港旅游业、零售业衰退影响等相关。值得注意的是，财报中提到的由于日本受惠于中国游客客流猛涨收入增幅达20.5%，这使得Jimmy Choo意识到中国市场的消费潜力。

据JimmyChoo首席执行官Pierre Denis此前透露，公司的中国销售以高双位数的速度增长，未来亦会继续扩张。JimmyChoo计划，中国门店将现有20家门店在中期内将增加到至少30家。

而在韩国，得益于韩剧《来自星星的你》引发的明星效应，女主角脚蹬的经典款“Abel”在韩国一度售罄，来到中国市场后亦同样热卖，带动了整个品牌的销售和关注度。

中国游客目前已成为JimmyChoo第二大旅游顾客群体。Denis甚至表示，俄罗斯旅游消费者人数的骤减“势必会对我们2015年的业绩产生影响”，不过他相信中国的旅游消费者应该能弥补这一缺口。

2015年上半年以来， Jimmy Choo在中国成都、广州、香港新开了3家店(7月份在香港开设亚洲最大的旗舰店)，截至6月30日全球直营门店总数达133间。其去年仅新增10家直营店，2014财年底，全球门店125家直营店。

“鉴于行业增长显著减慢至低个位数，集团对上半年表现感到满意”，Jimmy Choo首席执行官Pierre Denis 在财报中表示。他预计下半年香港、美国和英国的零售业绩会继续受到旅游模式的左右，不过基于早春度假系列订单的强劲表现，预料下半年批发业绩会抵销上半年的疲软。并且将维持全年翻新10~15间门店和开设10~15间新店的目标。

与鞋履品牌JimmyChoo仅仅放缓增长势头相比，部分涉及鞋履的奢侈品牌受到整体奢侈品环境影响较大。如意大利奢侈品集团Tod's上半年业绩却持续疲软净利润下跌10.3%至5037.9万欧元，上年同期为5615.4欧元;受益于欧元疲软上半年销售有7.9%的增幅至5.153亿欧元，固定汇率下增幅仅为1.8%，特别是其上半年中国销售暴跌13%。

而为了加快自己的转型步伐，美国轻奢品牌coach今年上半年还完成向私募股权公司Sycamore Partners收购奢华鞋履设计及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC。Coach首席执行官Victor Luis 当时表示，Stuart Weitzman品牌的规模、业务范围、增长动力，以及管理团队的连续性，均有助让Coach继续专注推行其品牌转化计划。不过，最新财季业绩显示，Coach业绩也暂时没有得到太大的改善，其营收下滑近12%至10亿美元，这是其连续第八个季度下滑。

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