歌力思斥资1118万欧元引入欧洲高端女装品牌

分享到： | | | | 2015-9-9 07:54

歌力思达成收购协议，拟以1118万欧元的价格全资收购一家香港公司，后者拥有国际高档女装“Laurèl”品牌。

歌力思今日公告称，公司已协议收购东明国际投资（香港）有限公司100%股权，交易总价为欧元1118万元。该公司主要资产是拥有 LAURèL GMBH（一家根据德意志联邦共和国法律设立和存续的公司）在中国大陆地区已注册、申请注册的，或存在的所有“Laurèl”品牌商标的所有权及使用权。

据公告，如完成所有交易，公司拥有“Laurèl”品牌在中国大陆的所有权及经营权，包括但不限于对该品牌在中国大陆地区的独立设计、定价和生产权，公司可以有选择的受让目前在中国大陆地区经营的“Laurèl”专卖店。另外，公司还拥有在中国大陆地区外的任何地区出售任何包含“Laurèl”的商标、与“Laurèl”品牌相关的设计或拟授予永久性许可的优先购买权。公司与LAURèL GMBH形成全球战略合作，公司可共享“Laurèl”在全球的资源，包括品牌形象、视觉形象和推广资源等。

据介绍，“Laurèl”品牌定位为国际高档女装，于1978年在慕尼黑成立，原为德国三大奢侈品牌之一的ESCADA旗下品牌，品牌宗旨为“观赏、感知和热爱”。该品牌时装覆盖世界各地30多个国家和地区，在全球有1000多家销售点。

公司表示，上述品牌的引入，将对公司现有高级女装品牌的渠道和品牌推广提升形成良好的优势互补；公司在设计研发、营销体系和供应链体系的优势也可有效提升“Laurèl”在中国的盈利能力。双方的合作将给公司国际业务拓展带来帮助，同时对公司实现中国高级时装集团的战略目标有推动作用。

歌力思董事长夏国新回应此次收购

1. 歌力思此次收购的目的是什么？

公司最近一直在积极地寻找合适的高端女装品牌，启动公司多品牌策略，Laurèl品牌在全球有广泛影响，在中国也经营多年，具有良好的国际高端品牌形象，Laurèl品牌的产品设计风格很适合中国消费者，与歌力思品牌会有较强的协同作用。同时，歌力思拥有在中国大陆地区独立设计权和生产权，这体现出 LAURÈL GMBH对歌力思能力的信任，这样可以更针对的更快的开发产品。通过此次收购，公司建立了与德国 LAURÈL GMBH公司的战略合作，对歌力思的渠道和国际市场开发都会带来积极的影响。

2. 对新品牌接下来未来的展望是什么？

收购之后，公司计划未来3年新开Laurèl品牌独立店100家，与歌力思形成渠道合力和互补。同时，在供应链管理上共享资源。

3. 歌力思还有哪些国际化举措？

上市后，公司新的发展战略是打造中国的高级时装品牌集团，公司还会在合适的时机收购符合公司战略的国内国际时装品牌。

Laurèl品牌介绍

“Laurèl”品牌定位为国际高档女装，于 1978 年在慕尼黑成立，原为德国三大著名奢侈品牌之一的ESCADA 旗下品牌。“Laurèl”面向严谨、积极、自信的女性，“Laurèl”品牌一贯秉承的热爱时尚的理念充分体现在其宗旨“观赏、感知和热爱”（see, feel, love），其系列产品表现出目标群体的生活方式：女性化与时代感。该品牌时装覆盖世界各地 30 多个国家，全球有 1000 多家销售点。

“Laurèl”的引入，将对公司现有高级女装品牌歌力思（ELLASSAY）的渠道和品牌推广提升形成良好的优势互补；公司在设计研发、营销体系和供应链体系的优势亦可有效提升“Laurèl”在中国的盈利能力。双方的合作将给公司国际业务拓展带来帮助，同时对公司实现中国高级时装集团的战略目标有直接的推动作用。