想像韩国学生一样穿美美的校服吗波司登决定出手了

分享到： | | | | 2016-1-5 07:57

据中国时尚品牌网了解，在经历了2015年门店大规模关闭潮之后，国内羽绒服品牌老大波司登，开始将目光瞄准了校服领域。就本次合作事宜，波司登集团表示，SMART品牌的校服不仅时尚美丽，更具有卓越的产品功能，在中国市场具有一定的竞争优势。双方合作将进一步丰富波司登集团的产品组合，在细分领域培育新的增长点，提升集团整体盈利水平。

据国家信息中心统计，中国的校服价格参差不齐，大部分处于80-100元之间和80元以下，很少达到每套180元；经济水平较高的华东地区，校服百元以上价格的比例超过40%；倘若以2.2亿元规模、150元为准，我国校服市场就有330亿元的市场规模。

2015年7月，国家教育部、工商总局、质检总局、国家标准委联合下发《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》。《意见》称，校服的生产和采购均应执行国标，学生可以自愿购买校服，也允许学生按照所在学校校服款式、颜色，自行选购、制作校服。

如此大的蛋糕，国内厂商自然跃跃欲试。由于毒校服事件的影响，校服的质量和款式越来越受到重视，有越来越多服装企业开始进入这个隐形的巨大市场。

2015年上半年，职业装龙头企业乔治白宣布拟与公司31名核心员工共同投资设立浙江乔治白校服有限公司，男装品牌步森也设立了校服品牌“Busen School Club”。

一直以来，羽绒服是波司登最大的收入来源，但羽绒服业务的持续疲软，让波司登一直在考虑引入新的业务模式。在经历了2015年门店大规模关闭潮之后，国内羽绒服品牌老大波司登，开始将目光瞄准了校服领域。

2015年12月30日，波司登集团与韩国SMART F&D公司签约合作，成立校服定制公司，意图共同开拓中国校服市场。

据悉，与波司登签署合作协议的SMART F&D公司是韩国领先的服装企业，也是校服定制领域的领军品牌，在韩国拥有229个加盟店以及10多个生产工厂，连续13年蝉联韩国校服市场冠军，在韩国市场广受好评。2014年SMART品牌校服在韩国市场占有率达到23%，销售额近600亿韩元。

通过本次合作，波司登公司将和SMART F&D公司共同投资成立合资公司，面向中国市场开展校服定制业务。SMART F&D公司主要负责设计与技术支持；波司登公司则充分发挥在中国市场的渠道、营销、管理等方面的丰富资源，负责业务与服务。

韩国SMART F&D公司董事长沈揆贤表示，目前，中国学校的校服以运动服为主，而韩国学生的校服以西装为主，更具时尚度，符合年轻学校群体对时尚的需求，他认为，未来中国校服也会逐步时尚方向发展。因此早在2014年，SMART F&D公司就已有计划进入中国市场，并积极寻找合作伙伴，此次与波司登合作，将是SMART品牌开展国际化拓展的第一步。

就本次合作事宜，波司登集团表示，SMART品牌的校服不仅时尚美丽，更具有卓越的产品功能，在中国市场具有一定的竞争优势。双方合作将进一步丰富波司登集团的产品组合，在细分领域培育新的增长点，提升集团整体盈利水平。

马岗告诉记者，波司登这类大型服装企业的优势在于有成熟的供应链以及质量管理，但切入各地的校服市场仍是一个问题，“一些服装企业采取的模式是和有学校资源的代理商合作，自己则在后端做品牌做生产。”

马岗表示，现在是校服品牌的萌芽期，但是目前市面上的校服质量和款式都还不够好。此外，学生校服的适用性也应该好好考虑，“我们的学校普遍没有更衣室，穿好看的校服又该如何适应运动时的需求呢？

波司登副总裁程伟雄则表示，新拓展的校服业务类似团购业务，按波司登的老企业人脉关系理应可以走出一条路径，但该业务在集团整体业务中的占比目前难以估计，未来的业绩表现要视客户拓展数量的发展情况而定。

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