CHANEL 首次启用内地男星作为形象大使

分享到： | | | | 2016-11-15 10:41

今日胡歌首次 po 出与 CHANEL 合作的这部短片，点赞迅速达到 10 万，CHANEL 官方微博的跟进转发更是让这件事在时尚圈持续发酵成为重磅新闻。众所周知，CHANEL 选择代言人或形象大使要求相当严苛，这么多年来中国也就周迅一个形象大使，其余明星都只能算品牌挚友。在我们向品牌方面求证时得到了确认：胡歌是 CHANEL 首次启用内地男星作为品牌形象大使，也是继周迅之后品牌在内地启用的第二个形象大使。

14 日上午 10 点半，胡歌突然在微博 po 出一句“瞬间华彩，永恒余韵”并附带了一个秒拍视频。整个视频呈现非常有质感的黑白色调，全程只有胡歌磁性嗓音的独白陈述他的“正反论”，没有任何配乐与环境音效。视频结束时以“影像和真实之间，哪个是瞬间？哪个是永恒？哪个是我？”这样辩证的文字带出了 CHANEL 全新香水——五号之水。接着，CHANEL 官方微博转发并宣布胡歌成为 CHANEL 香水和美容品形象大使。

CHANEL 首次启用内地男星作为形象大使

今年五月，我们曾报道过好莱坞影星约翰尼·德普的女儿 Lily Rose Depp成为 CHANEL 五号之水代言人的消息。四个月之后的九月中，CHANEL 在北京举行了一场主题为“你懂我又不懂我”的展览，主角就是 CHANEL 全新的五号之水。当天，胡歌就有受邀出席这场活动。不过 CHANEL 并未向媒体宣布任何关于形象大使的消息。与此同时，Vogue 和 CHANEL 还邀请胡歌演绎了一段“五种方式玩转香水”的短片，片中胡歌的花式喷香水法更是让网友吐槽说香水喷出了杀虫水的感觉。

全新 CHANEL 五号之水

胡歌出席 CHANEL 五号之水展览活动

胡歌在CHANEL 五号之水展览活动现场

胡歌领军，一大波 90 后明星跟上

早在去年，CHANEL 就跟开始频繁的启用 90 后明星出席各种活动，包括去年 10 月在巴黎发布 2016 春夏系列找了欧阳娜娜、林允和朴信惠，和今年在北京香水展览受邀出席的刘昊然和吴磊。同时品牌新晋的两个品牌代言人威尔·史密斯的女儿、年仅 16 岁的 Willow Smith 和年仅 17 岁的 Lily Rose Depp，都是 90 后甚至 00 后的童星。在所有品牌都在设计上趋于年轻化的时候，CHANEL 则更激进的想要拿下新生代市场，从启用代言人这方面来看这决心势如破竹。

Lily Rose Depp 为 CHANEL 五号之水拍摄的广告

Willow Smith 为 CHANEL 拍摄的眼镜广告

再来看看这款全新推出的五号之水，这是 N°5 香水旗下的一款全新香氛，果香的前调、花香的中调都表现出了这款香水更趋于年轻的特质。透明的香水瓶比起传统的 N°5 更简洁，也更符合年轻人的审美。因此，老戏骨胡歌出任形象大使这样的冲突感就更容易引起话题。同时胡歌的粉丝跨度相当之大，早年“仙剑”累积的老粉到今年《琅琊榜》和《伪装者》吸收的新粉，从 16 岁的少女到 50 岁的大妈都有，在宣传上也更能达到最大化的目的。

不过据品牌向理想生活实验室透露，继胡歌之后，还将会有一批明星在微博上 po 出他们自己的“正反论”，我们预测刘昊然、欧阳娜娜、吴磊、林允都将会是这批明星中的一个。