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Chanel也推出了穆斯林服装 中东市场是有前途还是虚火?

| | | | 2016-11-2 08:35

Chanel想先在该地区吸引一部分穆斯林消费者,这个想法并不是无据可依。2014年,一份洛杉矶旅游市场报告就显示出了来自沙特阿拉伯的国际游客拥有最高的消费潜力,这些人平均每人花费4550美元,共花销2.5亿美元。而另一份来自汤森路透的报告则显示整体穆斯林消费者在2013于服装鞋履上的花销就达到了2660亿美元,到2019年,这个数字会增长为4840亿美元。

继Dolce&Gabbana、Tommy Hilfiger、Net-a-Porter、Zara、Oscar de la Renta等奢侈品品牌和零售商推出斋月系列后,Chanel也于进入了提供“希贾布”(穆斯林女性服饰、头巾和面纱等)的大潮,这家法国顶级奢侈品品牌毫不避讳地表示自己就是想要吸引穆斯林消费者前来购买。

不过虽然中东市场正在越来越热闹,但Chanel的这个穆斯林服饰计划并不是从中东本地开始。上周,品牌在美国洛杉矶的比弗利山庄开放了一个展览,其中的人体模特们纷纷穿着Chanel的穆斯林服饰亮相。这些服饰一改往日黑色的素净色调,反而十分艳丽,裙装还露出了小腿。

Chanel想先在该地区吸引一部分穆斯林消费者,这个想法并不是无据可依。2014年,一份洛杉矶旅游市场报告就显示出了来自沙特阿拉伯的国际游客拥有最高的消费潜力,这些人平均每人花费4550美元,共花销2.5亿美元。而另一份来自汤森路透的报告则显示整体穆斯林消费者在2013于服装鞋履上的花销就达到了2660亿美元,到2019年,这个数字会增长为4840亿美元。

这表明,无论是在旅行型市场还是在中东本土市场,奢侈品都有很多机会。在过去两年中,许多零售商和品牌都进入了中东,包括快时尚品牌Uniqlo和H&M等,要么就是像DKNY那样推出专属的穆斯林系列,以次先试水。

消费者和奢侈品之间关系的靠近也让中东地区的整个时尚大环境在慢慢发展。不久前,Vogue刚发行了Vogue阿拉伯版,运行该网站的主编为Deena Aljuhani Abdulaziz,另外还有20个编辑记者。他们将于2017年春季推出阿拉伯语和英语双语纸质版杂志。

说到Abdulaziz,就不得不提一下她的背景:这是一位沙特阿拉伯的王妃。Abdulaziz看起来并不符合刻板印象中的中东女性,她时尚,喜欢鲜艳衣服,还留着短发,并且不包头巾。她拥有十年的时尚行业从业经验,过去当过奢侈品零售店D’NA的合伙人和买手,还从小受到西方时尚杂志的熏陶。

Deena Aljuhani Abdulaziz

Abdulaziz曾对《每日电讯报》这样说:“也许外界还以为阿拉伯女性没有得到赋权,但我们实际却有着历史悠久的成就,这些去没有被人们看到。”这也是Abdulaziz要在阿拉伯做Vogue的原因,她要用时尚重塑中东印象。

对于出版Vogue的康泰纳仕集团和品牌们来说,也许真的是时机到了。Vogue曾经在十年前进入过中东,但没有做起来又退出,如今杀回来想必也是思虑周全后的决定。阿拉伯世界一共有2.5亿女性,这个市场还很新鲜可人,尤其是在中国经济增速减缓后,中东就显得极为可贵。

然而对于把新兴市场目标放在中东地区的奢侈品牌来说,摸清中东地区的消费特点很有必要。按照Abdulaziz的说法,沙特阿拉伯没有中间市场,女性要么非常保守,要么非常西化,富有阶层的女性会在与女性朋友聚会,或者和丈夫出席活动时进行精心的装扮。能从这番话里读出,至少在沙特阿拉伯,高端时尚仍然是颇为小众的追求,所谓的时尚民主化还没有在形成。

在谈到上述问题时,《女装日报》主编Edward Nardoza对界面表示:“中东对于西方品牌和亚洲品牌来说也是个新市场,但是现在还是存在一些问题,市场不是很稳定,时尚行业里如今涌现出许多新兴品牌,很多品牌对此感到紧张,害怕自己会受到影响,但中东那里富裕的人和钱都很充裕,所以许多品牌都进入了。“

即使整体环境还有待观察,但这并不妨碍一些品牌寻找到栖息之所。比如和Tommy Hilfiger推出了合作系列的Gigi Hadid就于上月去到了迪拜,这座国际化大都市也成为了诸多品牌率先进军中东市场的大本营。Tommy Hilfiger对界面说:“迪拜不一样,是绿洲。”

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