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2016-11-3 09:47
从2009年开始，“双十一”就有了特殊含义，从天猫到全电商平台，从国内蔓延到全球，11.11已经从单一电商的营销日变成了全球消费者的购物狂欢节。这一天，不仅消费者期待，也是万众瞩目的一天，更是双十一背后商家们的狂欢日。今年双十一，茵曼着实玩了个大招！
从2009年开始，“双十一”就有了特殊含义，从天猫到全电商平台，从国内蔓延到全球，11.11已经从单一电商的营销日变成了全球消费者的购物狂欢节。这一天，不仅消费者期待，也是万众瞩目的一天，更是双十一背后商家们的狂欢日。今年双十一，茵曼着实玩了个大招！
凶猛实验
全场11.1元线下秒杀
昨日，茵曼老方（汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华）半月前预告的大招正式与大家相见：全国111家线下店任意商品11.1元抢购，11:00开始，限时一小时。
是的，没错！
“全场11.1元秒杀”
不限商品
▲ 怪不得排队的人这么多
当然，我们也了解到，这次活动只针对女生，每人限购一件，所有抢购商品不支持试穿、退换和其他优惠。
谈及这次线下秒杀的目的，茵曼老方这样解释了“让更多消费者知道茵曼的实体店，同时，也想强化双十一在线下购物者心中的概念。”
据他介绍，各地的商场给予了茵曼很多资源上的支持，包括广告位、安保支持等等。
2016双十一，茵曼老方非常有信心
并说“11.11，我们就是冠军”
▼
其实，更早
茵曼就曾为其双十一活动进行引流。
迪士尼IP+明星
为双11引流
天猫双十一全球潮流盛典上，汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语三个品牌与迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女与野兽》的故事打造系列公主服饰，并邀请范玮琪客串模特，为其走秀。
范玮琪身穿茵曼白色迪士尼公主裙在现场走秀并演唱《一个像夏天一个像秋天》。据了解，范玮琪这身服装的灵感来自卡通版电影美女与野兽，整个色系采用玫瑰花的红色与米白色形成对比。此次与迪士尼IP、明星的合作，是茵曼备战双11引流的一种方式。
此外，初语迪士尼系列则以白雪公主图案作为主线，融入小廓型，打造活泼俏皮的风格。生活在左也运用了《美女与野兽》中玫瑰花的元素，采用生活在左惯用的手工编织。
多重规划
全面备战双十一
除了实体店秒杀与“迪士尼IP+明星”的预热引流方式，茵曼今年双十一还有如下规划：
一、今年备货4亿，其中线下1亿，双十一专供款达到4000款。
二、首次双十一线上线下打通。茵曼方面称，将联合线下300多家店铺，同款同价，完成线上线下打通。
三、多品类同步参与：包括童装、家具、鞋包、生活杂品等在内的多个品类将同步参与双十一。
四、把控库存，尝试供销双控模式。茵曼方面称，今年将更大程度让利给供应商，让其参与到双十一商品规划开发、生产规划中， 供应商根据茵曼大数据销售指导，把控商品生产数量，品牌负责销售，共同享受利润，双层把控库存风险。
五、物流仓储托外管理。据悉，茵曼从2012年开始，将仓储与物流托外管理。其相关负责人表示，为解决集中爆发的发货压力，公司将进一步完善实施分仓发货，与多家物流公司达成合作。
综上，今年双11汇美集团的销售目标为2亿，茵曼占1.2亿，总备货4亿，其中线下1亿，双十一专供款达4000款。2016年双十一，一场无形的血拼大战正在如火如荼进行当中。
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