首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com时尚品牌网移动版
时尚品牌网>资讯>Discovery Expedition牵手韩都衣舍,演绎跨界营销新玩法

Discovery Expedition牵手韩都衣舍,演绎跨界营销新玩法

| | | | 2016-11-3 15:16

Discovery Expedition选择韩都衣舍进行合作,不仅仅是看重了它表面的销售业绩,更看重的是它市场热度背后独特的商业模式,柔性供应链系统,IT系统、中央仓储物流系统、客服系统以及丰富的互联网品牌运作经验。这才是两者“情投意合”,愿意共同携手前行的本质原因。跨界合作要有内容作为支撑。在内容策划时,既要沟通差异,也要宣扬共性。潮牌与韩风快时尚之间,本身都有着各自不同的风格边界。但同时,有品牌主张上,也有相同之处。因此在彼此协同资源,确定策划方案时,找到两者的平衡点至关重要。这种平衡,不仅要契合销售逻辑,还要兼顾品牌调性。


跨界,是近几年品牌营销的热门话题。探究其本质,其实是为借势。可借势卖产品,可借势升品牌,可借势玩媒体,可借势通渠道,总之,是为了将不同品牌间的势能,相互作用与渗透,使其效率最大化,从而建立更有立体感与纵深感的品牌形象。

打破边界,冲破壁垒,这次Discovery Expedition潮牌和韩都衣舍之间连接融合,便是跨界营销中的典型范例之一。

Discovery Expedition品牌源于家喻户晓的美国Discovery探索频道旗下子公司——Discovery国际企业,其总部位于美国马里兰州的贝塞斯达。继承Discovery Channel的非凡探索精神,聚焦新城市青年的时尚需求,以尚美求真,探索自我为价值标准,Discovery Expedition时尚潮牌系列2016年10月首次登陆中国。但由于刚刚面市,事实上,其在本地的市场认知度相对较弱。与韩都衣舍之间的跨界合作,成为它开拓市场,建立品牌认知的第一步。

另一方,在电商行业摸索了十年的韩都衣舍,积累了丰富的互联网品牌运作经验。从“韩都十年,上瘾十年”、“中韩设计师大赛”等活动的风靡,也可窥一斑。不仅如此,作为国内最大的互联网时尚品牌运营集团,与国际品牌的合作,也是其战略方向之一。

因此,Discovery Expedition选择韩都衣舍进行合作,不仅仅是看重了它表面的销售业绩,更看重的是它市场热度背后独特的商业模式,柔性供应链系统,IT系统、中央仓储物流系统、客服系统以及丰富的互联网品牌运作经验。这才是两者“情投意合”,愿意共同携手前行的本质原因。

跨界合作要有内容作为支撑。在内容策划时,既要沟通差异,也要宣扬共性。潮牌与韩风快时尚之间,本身都有着各自不同的风格边界。但同时,有品牌主张上,也有相同之处。因此在彼此协同资源,确定策划方案时,找到两者的平衡点至关重要。这种平衡,不仅要契合销售逻辑,还要兼顾品牌调性。

以2016双十一预热主题为例,在销售一端,Discovery Expedition争取到了HSTYLE女装无线店铺的首页资源位,通过结合自己的爆款单品,单独规划出二级页面,进而聚焦消费者的购买需求。在品牌一端,确定“不止一面,活出千面”的宣传主题,以“野”字传播点,并为每一件爆款单品制作海报,配以符合潮牌调性的文案,如“标新不立异,玩物不丧志”、“习惯苟且,还是变着花样”等,进而更明确的传递品牌主张。

这种落地方案,既丰富了韩都衣舍的品宣形式,也使得Discovery Expedition潮牌有了更为广泛清晰的品牌认知度。可谓做到了“美国高端潮牌”与“韩风时尚领袖”的强强联手。我们有理由相信在互利互补的双赢形势中,双方的跨界合作,会在“互联网+”的商业背景下逐渐开花结果。

Discovery Expedition Discovery Expedition [ 品牌中心 ]

当前阅读:Discovery Expedition牵手韩都衣舍,演绎跨界营销新玩法

上一篇:居家日用品牌SVIV陶瓷艺术品 做一个典雅的人

下一篇:韩都衣舍迪葵纳 双11从消费产品转变至消费内容

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻韩都衣舍的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!