利润暴跌五成卡地亚拖累母公司历峰集团业绩

分享到： | | | | 2016-11-7 10:59

今年9月，历峰集团发布盈利预警时就表示，今年上半年集团利润下跌45%。主要是由于奢侈品行业销售放缓，特别是奢侈腕表市场恶化加剧。这并非是卡地亚业绩首次下跌，从2014年开始，历峰集团就因旗下品牌卡地亚业绩放缓开始拖累业绩。

奢侈品牌卡地亚母公司历峰集团发布的最新财报显示，集团利润暴跌超五成，同时集团还将重新调整高管结构。此次历峰集团业绩大幅下滑主要是受今年初实行的存货回购策略影响。

历峰集团利润暴跌

旗下拥有多个全球顶级腕表品牌的历峰集团，在奢侈品市场持续低迷的当下，也难挽业绩颓势。历峰集团发布的最新财报显示，截至9月30日的前6个月，集团受核心业务卡地亚腕表的影响，利润暴跌51%至5.4亿欧元；集团销售额大跌至50.9亿欧元，下降幅度达到12.6%。同时，历峰集团还宣布撤销CEO Richard Lepeu，集团首席财务官Gary Saage也将于明年7月退休。未来历峰集团还将进行一系列关于高管层级的重组计划，调整集团高管结构。Johann Rupert仍担任集团董事长，并负责组织和实行此次高管人员重组计划。

今年9月，历峰集团发布盈利预警时就表示，今年上半年集团利润下跌45%。主要是由于奢侈品行业销售放缓，特别是奢侈腕表市场恶化加剧。这并非是卡地亚业绩首次下跌，从2014年开始，历峰集团就因旗下品牌卡地亚业绩放缓开始拖累业绩。尽管在当时集团整体业绩并未受到卡地亚过多的影响，但是从2015年开始，这种表现开始凸显。2015年初，历峰集团公布的2014财年三季度财报显示，受集团核心业务卡地亚腕表部门的业绩影响，集团三季度销售额增长缓慢，为过去六年来最差表现。2015年底，卡地亚与2012年业绩巅峰水平相比，在中国内地的高端手表销售额已下降约六成。

存货回购成幕后推手

今年初，受全球奢侈品零售依旧处于持续低迷期以及亚洲地区销售疲软的影响，历峰集团销售持续下降。因此，历峰集团上半年不得不实行了特殊的存货回购策略，以2.49亿欧元的价格回收了卡地亚滞销亚洲地区的奢侈腕表，其中还包括香港零售商的腕表，因而造成历峰集团今年上半年业绩大幅下降，与过去几年同期的数据对比相去甚远。Gary Saage表示，目前，库存回购计划已经基本完成，但是历峰集团的大股东兼董事长Johann Rupert并未透露集团对下半年的预期情况。

Johann Rupert表示，卡地亚实行存货回购并非集团所采取的全部措施，集团还将根据全球市场需求状况做出更多调整，集团有足够的储备资金来应对未来市场出现的问题。但值得担忧的是，卡地亚的其他竞争者并没有采取类似措施，而是持续向市场提供更多的商品，这些难以被消费者消化的腕表库存最终都会流入灰色市场。

据悉，存货回购是为了减少第三方零售商因库存压力而进行的打折促销活动。除此之外，今年4月，卡地亚还宣布实行裁员政策以减少集团开支。

财富品质研究院院长周婷表示，近两年由于中国市场腕表销量大幅度下滑，在经销商手中囤积了大量存货，一方面占压了资金，影响运营周转，进而影响了新货新品的进货。另外，集团囤货太大会增加经销商资金压力，严重影响销售积极性和对新产品的囤货热情。

改变运营方式

受困于业绩的持续低迷，未来历峰集团将逐步开展重组计划以应对市场变化。其中，现在担任历峰集团副首席财务官的Burkhart Grund，未来将接替Gary Saage成为集团新的首席财务官；另外，现在担任IWC CEO的Georges Kern仍将服务于集团，担任新一期的制表、营销和数字部门总监；万宝龙CEO Lambert未来将会负责除珠宝和手表以外的其余所有产品部门的业务，成为集团业务主管。另外，以上三位高管任职后都将会加入集团董事会。

历峰集团认为，集团的运作方式将会在未来得以改变，有利于高管的组织结构调整，加强集团对于市场的反应能力。

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