361°童装2017夏季订货会低双位数增长，渠道布局步伐加快

分享到： | | | | 2016-11-8 16:20

361°今天（11月7日）发布2017年夏季订货会业绩简报，2017年二季度，361童装订货会订货价值（以批发价值计算）达到低双位数同比增长的理想成绩。有关订货价值增长代表自自2015年第1季以来第十个连续季度录得改善。

截止2016年三季度末，属独立营运业务单位的361°童装设有2231个销售点。361°童装分部达致强劲同店销售增长7.3%。

此前报道，在2017年春季订货会上，361度的鞋履及服饰订单分别占47.8%及52.2%。鞋履订货量方面取得较小升幅，在平均售价方面获得一定提升。服饰则在平均售价方面有高单位数增长，但订货量没有实现增长。

记者此间了解到，361童装主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。2017年夏季订货会期间，鞋履、服饰及配件订单分别占38.8%、58.5%及2.7%。鞋履在订货量及平均售价方面均录得高单位数增长。服饰在订货量方面有高双位数增长，但平均售价方面并无录得增长。

361°童装自2010年推向市场，从最初一直由独立业务部门经营。童装定位于中低价位，主要锁定需要合适体育服参与运动的儿童人群。财报显示，2016年上半年，共有2416个销售网点提供361°童装产品，其中1134个销售网点包括在成人店铺内，出售361°主品牌及361°童装产品。在2416个销售网点内，约731个为独立街铺。按地区划分，约67.2%的门店位于中国三线或以下城市，而10.9%及21.9%的门店分别位于中国一线及二线城市。

西南证券分析师黄仕川表示，361°童装业务布局较完善，渠道布局和品牌推广力度稳健增长，增厚利润并增加业绩弹性。公司海外扩张脚步继续加快，截止2016年上半年，公司在海外销售网点扩展取得满意的成果：美国已经拥有180个，巴西拥有908个，欧洲拥有52个。海外销售增长超过一倍，达4520万人民币，占总收益1.7%。我们认为公司赞助奥运会可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市场可增厚收入，且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。

记者此间采访中了解到，随着二胎政策的全面落地以及80、90后父母消费观念的转变，预计未来童装市场将继续保持高速增长，2017年童装行业规模将突破3000亿元。不过业内人士认为，虽然童装市场潜在的空间与容量巨大，但市场集中度低，没有形成完整的竞争格局，品牌龙头效应不足，即使是目前市占率第一的巴拉巴拉，也仅占到了全市场份额的3%左右。此外，国内服装行业整体低迷的现状，也加速了童装这一蓝海市场的竞争，不但有国内男女装、休闲服品牌开设童装板块，比如361°、李宁、安踏、美邦都推出了附属童装品牌。预计随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，资源向龙头企业聚拢，核心竞争力提升。