北美瑜伽品牌Lululemon姗姗来迟要在北京上海开实体店了

分享到： | | | | 2016-12-15 08:14

作为运动休闲风（atheleisure）的代表品牌之一，穿着Lululemon的瑜伽裤出街已经在北美年轻人群中成为一件挺潮的事情。这个品牌首先在天猫设立了官方旗舰店，去年在香港中环与铜锣湾开了两家门店，还在上海和北京开设了小型的展厅。

对于瑜伽和健身爱好者来说，来自加拿大的Lululemon恐怕并不是一个陌生的品牌。本月，Lululemon在香港、上海、北京接连新设四家门店，希望在快速发展的中国运动服装市场分一杯羹。

Lululemon透露，本周末，Lululemon中国内地首家门店将在上海陆家嘴国金中心开业，随后将在上海静安嘉里中心和北京三里屯开设两家门店。本月稍早，Lululemon在香港新界沙田的新城市广场店开门迎客，让Lululemon在香港的门店数量也达到了3家。

成立于1998年的Lululemon目前已经在全球有超过300家门店。但是在中国，Lululemon虽然早已经积累了一定知名度，却迟迟未能进入中国市场开店。

这个品牌首先在天猫设立了官方旗舰店，去年在香港中环与铜锣湾开了两家门店，还在上海和北京开设了小型的展厅。

尽管这几年运动服饰总的来说在中国卖得都不错，Lululemon在资深的瑜伽爱好者中也享有相当好的口碑，但瑜伽人群毕竟小众，Lululemon也试图利用更加多样的商品吸引消费者。

Lululemon国金中心店面积约200平方米，在销商品除了其招牌产品瑜伽服装和装备外，还有该品牌试图重点发展的运动内衣和男装品类。Lululemon的首席执行长Laurent Potdevin表示，今年三季度运动内衣录得超过20%的增长，并透露明年将在运动内衣品类中做出更大创新。根据未来五年发展计划，该集团还将着手打造超过10亿美元的男装业务。

截至今年10月30日的三个月内，Lululemon净利润同比上涨28.5%至6830万美元（约合4.72亿元人民币），净收入同比增长13.5%至5.444亿美元（约合37.59亿元人民币），高于华尔街预期，可比销售额同比增长7%。

相比起与大牌明星合作，Lululemon的营销策略显得更加本地化，希望通过赞助本地瑜伽教练、举办在地社区活动，让更多中国消费者与这个品牌建立情感上的联系——当然，社交媒体也帮了它不少忙。Lululemon香港的品牌和传播经理Vanessa Yeo表示，顾客对香港此前两家门店举办的活动反馈良好，沙田新城市广场店也将为消费者提供免费的瑜伽健身课程，并提供免费单车借用。在上海和北京，该品牌也将举办类似的社区活动。

Lululemon表示，希望未来中国市场规模可以达到美国的2倍。

作为运动休闲风（atheleisure）的代表品牌之一，穿着Lululemon的瑜伽裤出街已经在北美年轻人群中成为一件挺潮的事情。

不过在中国，相对于耐克或阿迪达斯等运动品牌，Lululemon明显是姗姗来迟，而且专注瑜伽的Lululemon产品售价并不便宜。此外，在瑜伽服装这个非常细分的品类中，也还有ZARA、优衣库等快时尚品牌参与竞争。作为后来者的Lululemon此番连开四店，能否吸引到更多消费者？

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