那个靠《欢乐颂》火了一把的伊芙丽刚刚又发生了一件大事

分享到： | | | | 2016-12-16 08:35

在近700个参赛案例中，伊芙丽脱颖而出，凭借“伊芙丽奏响娱乐营销《欢乐颂》”夺得女装类目银奖，“伊芙丽携手何穗玩转新零售”获得优秀案例奖，EIFINI伊芙丽品牌问鼎本届金麦奖最具品牌影响力大奖。

12月14日，被称为“电商奥斯卡”的2016年度金麦奖在杭州启幕，本届以“未来·电你”为主题，众多业界大咖出席活动，交流分享年度电商营销的创新模式与顶尖案例。

2016金麦奖活动现场

获奖奖杯及证书

近年来，伊芙丽在服装行业率先尝试娱乐营销，获奖案例“伊芙丽奏响娱乐营销欢乐颂”，伊芙丽做为《欢乐颂》唯一女装赞助品牌，在合作中收获了亿级曝光，微博话题达到百万级，通过大结局的边看边买，缩短了营销路径，并结合线下门店优势策划欢乐颂相关延伸活动。除了销售业绩的成功，90后年轻粉丝群体的获取显得更为重要。欢乐颂的粉丝与伊芙丽的消费者十分契合，更大程度促成了粉丝转化。

最具品牌影响力大奖颁奖现场

在下午的圆桌会议上，伊芙丽电商总经理郑隽表示：“伊芙丽在不断探索消费者需求与内容营销的情感连接，从产品的使用价值升级到产品的精神需求。” 在今年伊芙丽周年庆、双11，品牌邀请超模何穗担任集团首席时尚官，并携手闺蜜穆熙妍进行直播，吸引60万人观看。双11当天，伊芙丽单品牌销售达到1.2亿，位居全网女装第九名，通过策划和包装的内容营销形式越来越受到消费者的欢迎。

未来，伊芙丽将继续加速布局影视娱乐文化营销产业，并结合IP衍生品、明星街拍等形式给消费者更多时尚的选择性，非单纯售卖产品，而是将摩登、优雅的时尚理念传递给消费者。

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