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巴黎机场有只在一个小门脸的“维密”为何要到巴黎办年度大秀?

| | | | 2016-12-2 08:14

美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret:下文简称“维密”)首次巴黎举办年度内衣大秀,地点选在巴黎大皇宫。

本周三,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret:下文简称“维密”)首次巴黎举办年度内衣大秀,地点选在巴黎大皇宫。

今年,50位维密天使的队伍中,有四位中国超模的身影;美国歌坛天后 Lady Gaga 登台献歌也成为全场亮点之一。

关于这场巴黎“维密”大秀,你需要了解的看点都在这里:

Lady Gaga 和中国超模何穗

法国女人眼里的“维密”

作为在美国家喻户晓的内衣品牌,“维密”在法国却鲜为人知。因为法国是内衣的发源地,这里以高品质的性感内衣闻名于世。而“维密”仅在巴黎 Orly 机场有一家小门店,法国女人非常质疑维密的广告语“全世界最好、最性感的内衣”。

“维密”天使都有谁?

每年的“维密”大秀都集结了众多迷人的超模,除了Lily Aldridge、Alessandra Ambrosio、Martha Hunt、Adriana Lima, Josephine Skriver, Lily Donaldson 和 Joan Smalls 等老牌天使外,超人气模特 Hadid 姐妹以及 Kendall Jenner 也在其列。此外,中国有四位超模奚梦瑶、何穗、刘雯、雎晓雯登上了巴黎“维密”舞台(下图从左至右)。

“维密”品牌名的由来?

“维多利亚的秘密”与英国女王维多利亚的丝绸内衣并没有任何联系。这样的品牌名只是在调侃“维多利亚”这个听上去比较严肃的人名。

创始人 Roy Raymond 当年创办这个品牌的初衷是:他想为妻子买内衣但又感觉尴尬,所以创办了一家内衣邮购公司。1982年,他以 100万美元的价格把公司卖给了“维密”现在的老板 Les Wexner,如今已成长为年销售额 76亿美元的时尚神话。Raymond 运气没有“维密”那么好,经历坎坷的他在 1993年选择了自杀。

“维密”秀场有多豪华?

“维密”的营销重头就在年度星光璀璨的大秀上,目前品牌已连续举办了21年,2014年那场大秀就耗资 2000万美元。

从12月5日起,今年的“维密”天使将到全球190个国家继续走秀。

除了身着美丽内衣、挥着翅膀的天使以外,维密大秀另一个核心是音乐,现场观众可以尽情享受一场众星云集的高水准私享演唱会。今年的表演嘉宾包括:Lady Gaga, Bruno Mars 和加拿大歌手 The Weeknd,他们演唱的歌曲中至少包含一首新作。

当晚最大的亮点还是每年的传统节目—揭晓镶嵌珠宝的“Fantasy Bra”(下图),今年的这款文胸由黑人超模 Jasmine Tookes 演绎,价值300万美元,由著名珠宝设计师 Eddie Borgo 设计,镶嵌着翡翠和钻石、18K金和其他珍贵宝石,宝石总数不少于9000颗。

完美身材

此前因为“维密”天使的身材过于完美,对女性审美造成误导,受到了广泛的舆论压力。2014年维密的“完美身材 Perfect Body”广告标语更是引起了轩然大波。

今年,前任天使 Erin Heatherton 因不堪舆论压力,决定不再为品牌走秀。

知名健身教练 Valerie Orsoni 在接受法新社采访时表示,虽然这些天使的基因非常好,但她们的身材很少能称得上健美。她怀疑很多模特在“维密”秀前均以果汁代餐来保持身材。

“维密”天使的军事化训练

为了能在如此星光璀璨的秀场演出,“维密”天使们在数月前就需要接受严苛的体能训练。今年品牌更是在社交网上用#向天使们那样训练这样的标签,炒作这些模特经受的严格训练。

Valerie Orsoni 认为,这种让“人们相信天使原本和我们一样都是普通身材”的营销方式十分聪明,而且还能带动新款运动内衣的销售,而此前的泳衣系列已经被砍除。

为什么选择在“巴黎”办秀?

“维密”在美国有近 1000家门店,而在欧洲市场占有率仍然很低,除英国以外,“维密”在欧洲知名度依旧较低。咨询公司Wavestone 的分析师 Yves Marin 表示,选择在巴黎办秀是为了正式拓展欧洲市场。

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