Christian Dior成为年销售额突破20亿美元的时装品牌

分享到： | | | | 2016-2-13 09:32

Christian Dior的强势的表现与Burberry、Prada和LV等奢侈品牌的失势形成鲜明对比，据相关财报数据统计，这些奢侈品牌主要收入都来自中国地区和中国的消费者，但收入增长都在放缓，近年来Christian Dior增速远超这些竞争奢侈品牌。

这家法国时装屋近日公布了2015年财报，据财报显示公司去年营收总额为18.7亿欧元约合20.8亿美元，受实际汇率波动的影响营业额同比增长17.1%，按照平均汇率计算增长为7%。其中，公司全年营业利润大增20.6％至2.4亿欧元，约合2.663亿美元。

截止至2015年12月31日的上半财年，公司表示其皮具，成衣，首饰及配件充满活力且取得成效。其中，零售收入在6个月期间以实际汇率计算增长了15%，以恒定汇率计算增长了6%。与此同时，营业利润同比增长12.5%至1.35亿欧元，约1.49亿美元。

截止至12月31日的三个月中，公司营业收入攀升12.1%至4.9亿欧元，约合5.362亿美元。有机增长方面，维持了4%的增长点，但相对于前一个季度已放缓，上一季度为为5%。

这份关于Christian Dior的业绩数据是在周四晚间由Christian Dior母公司奢侈品巨头LVMH公布，Christian Dior的业绩密切呼应了LVMH的财报，据最新消息，LVMH在第四季度增加了12%的营收，其有机方面增长是5%。

Christian Dior首席执行官Sidney Toledano对于业绩数据不予置评，不过他暗示了现代女性对前艺术总监Raf Simons设计的女性成衣的热情，后者已于去年底辞职，2016春夏系列是他最后一季作品，有消息灵通人士透露Raf Simons在Dior的绝唱销售高涨。

正秘密寻找下一任创意总监的Christian Dior如今正依靠整个内部团队设计其女装系列，主要由工作室负责人Serge Ruffieux和Lucie Meier领衔。在高管团队方面，为了加强集团的男装业务，Christian Dior已任命公司第二把手Serge Brunschwig为Dior Homme的总裁。

1995年，Christian Dior被独立出来，母公司LVMH将高级订制时装、成衣、男装、皮具、珠宝等全部整合进Christian Dior公司。而Dior香水与化妆品、Dior钟表则继续由LVMH经营。

CEO Sidney Toledano（右一）频繁现身中日韩品牌活动，图为在东京举行的Dior 2015早秋系列活动，左一为LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault。

中国的奢侈品市场已经放缓，公司CEO Sidney Toledano强调多元化是迎合亚洲顾客的关键，这并不意味着要多开新店，但需要进行原来店铺的扩张，为顾客提供更好的服务至关重要，包括增强销售和服务品质。

韩国，中国和日本成为Christian Dior亚洲市场的铁三角矩阵。Dior亚洲最大旗舰店去年6月在首尔开业，韩国的奢侈品，美容和时装市场正在蓬勃发展，吸引了众多奢侈品牌巨头投资开发市场，不过有业界人士指出，奢侈品牌巨头大举进攻韩国市场的意图也是中国市场，据最新数据韩国成为中国人消费旅游的最受欢迎目的地之一。

Christian Dior全新旗舰店去年底在北京国贸商城开业。该旗舰店为两层，它既是Dior在中国大陆最大的女装旗舰店，也是其在北京的第三家女装精品店，Christian Dior的逆势开店证明中国仍是其最重要的市场之一。

Dior CEO Sidney Toledano当时接受媒体采访时曾表示，Dior会越来越关注中国市场，但承认中国的奢侈品消费正在放缓。“我们将一直会扩张中国市场。我们将在中国打造与韩国同等的服务水准、VIP室、以及更多成衣、鞋履品类的展示空间。我们会在中国采用一样的策略。同时，我们将在已有门店基础上进行扩张，预计门店面积将增长至少50%，甚至两倍。”

Sidney Toledano曾经多次指出Raf Simons是Dior业绩的功臣，带领Dior品牌成功转型，不过Raf Simons现在已离开，Dior的下一位艺术总监还是未知数，这也将是Dior未来一年的业绩未知数。

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