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探店J.W.Anderson 亲自操刀设计的 Loewe 店铺

| | | | 2016-2-22 09:26

在设计总监 J.W.Anderson 的带领下视觉形象大刀阔斧改变的 Loewe,每家新店都体现着品牌的新形象,这家罗马的旗舰店也不例外。而且,它还是由 J.W.Anderson 亲自设计的。

近日,Loewe 在罗马的全新店铺开张。在设计总监 J.W.Anderson 的带领下视觉形象大刀阔斧改变的 Loewe,每家新店都体现着品牌的新形象,这家罗马的旗舰店也不例外。而且,它还是由 J.W.Anderson 亲自设计的。

这家店铺面积一百余平方米,提供包袋、配饰和男女成衣等全系列产品。延续了新 Loewe 简洁现代的风格,这家店铺的整体设计也是以简单的直线条为主,没有繁复华丽的细节,但是在建筑材质的搭配上却颇为考究:石灰岩、银灰色大理石、黄铜、镜面和羊毛地毯的交错使用让质感有了加倍的提升,用绿色玛瑙石做成的天花板更是别具一格。巧妙使用有点儿年代感的艺术作品来提升 Loewe 形象的现代性也是 J.W.Anderson 的惯用手段:你在现代简洁的柜子中看到的各种容器来自于威尔士艺术家 Paul Philp 的作品,用看起来有点陈旧的材质来完成具有现代感的造型,这种新与旧的融合也正是现在 Loewe 的特征。

毫无疑问,J.W.Anderson 不仅用服装和包袋设计让 Loewe 焕然一新,他在品牌视觉重塑上也很有一套。2014 年 J.W.Anderson 入主 Loewe 的第一件事就是找来法国平面设计师组合 M/M 设计了全新的 LOGO 和字体;2014 年 J.W.Anderson 在 Loewe 的第一个服装系列即使用了一组 80 年代的照片直接用来做广告;在门店中这种改革也同样存在,现在的 Loewe 橱窗能看到的是大幅的照片海报、简单的商品陈列亦或是现代艺术装置,而在此之前 Loewe 的橱窗追求的是繁复华丽的风格,可谓与如今大相径庭。

Loewe 新旧 LOGO 对比

 

之前 Loewe 的店铺基本都长这样

同是 2014 年的广告,你可以看出它们有很大的差别

重塑一个品牌有多难?J.W.Anderson 用事实告诉你,设计的力量就可以完成这一切。从垂垂老矣的边缘品牌到时尚爱好者争相购买的热门品牌,你不得不说,J.W.Anderson 真的有一套。

Loewe 罗马新店地址:罗马西班牙广场 88 号

Loewe Loewe [ 品牌中心 ]

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