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Cavalli伊朗首店开业 中东会成为奢侈品下一个新兴市场吗?

| | | | 2016-2-26 09:45

前日,据 NPR 报道,伊朗首都德黑兰迎来了其第一家奢侈品专卖店,这个首先吃螃蟹的品牌 Roberto Cavalli 就来自意大利。

上个月 16 日, 美国和欧盟宣布解除对伊朗的经济与金融制裁。同月 25 日,伊朗总统鲁哈尼访问意大利首都罗马,这是解除制裁后的首次欧洲访问。前日,据 NPR 报道,伊朗首都德黑兰迎来了其第一家奢侈品专卖店,这个首先吃螃蟹的品牌 Roberto Cavalli 就来自意大利。

中东会成为奢侈品的下一个新兴市场,这个话题已经被反复谈起。但当我们看到不少品牌开始为穆斯林国家推出专门的服饰系列时,联想到的大多还是迪拜——迪拜占中东市场的 30%,主要由游客贡献销售额。对于伊朗,大多数人还沉浸在一身黑色的 chador(指黑袍),严严实实的 Hijab(指包头巾),令人生畏的宗教警察,以及保守的什叶派领袖。

这样的想法不一定完全准确,可能在伊朗的偏远地区,人们依然自愿或者非自愿地恪守着条条框框,诸如一日五次的祷告,即便连男性也必须穿着长袖和过臀的服装。但在大城市,尤其是首都德黑兰,人们正在对其进行无言地抗争。

最明显的,年轻女性们开始穿着紧身裤,本应该包括严实的头巾松垮地搭在边缘,露出绝大部分的秀发,几乎每一个伊朗女人都化妆,热衷程度恐怕比其它国家的女性更胜一筹,烫染发也并不在少数。

极权之下,总要压制欲望,而爱美(穿着)是最明显的一点。

我们来从另一个方面看待这件事。走私品是伊朗人生活中非常重要的组成部分,从化妆品、服装、手袋到电子产品、生活必需品、香烟(酒更不用说了,但酒的走私并不占高比例)、药品,甚至还有卫星接收器。绝大多数的走私来自波斯湾的另一头迪拜,有些则是从土耳其的大不里士运输进入。

黑市交易中不可或缺的就是奢侈品(也有时尚杂志)。据说,每年从国外偷偷进入伊朗的奢侈品多达 20 亿美元。虽然其中的很多商品都是由“再输出”(由非制裁国家进口,再出口给伊朗)来巧妙躲避经济制裁的,但对于那些为不再辉煌的新兴市场而感到苦闷的大公司来说,伊朗依然拥有无穷的市场潜力。

从这些数字你可以看出来:据新世界财富咨询公司(New World Wealth)的数据称,从高净值人士(净值超过 100 万美元,约合人民币 637.7 万元)的数量增长上看,伊朗在中东地区名列第二,仅位于石油富国卡塔尔之后。从 2000 年至 2014 年,伊朗百万富翁数量增长了 194% 达目前的 32100 人,这个增长数字相当于整个科威特全部百万富翁的数量。(数据来源)

而这次进入的 Roberto Cavalli,其 CEO Renato Semerari 对 WWD 表示:“伊朗正在经历一个令人兴奋的时期,我们很荣幸成为第一个进驻的品牌,更何况伊朗拥有将近 8000 万的潜在消费者。”

但此前,对于国外企业来说,进驻伊朗几乎是一件不可能的事情。看看不久前爆出来的肯德基新闻,即便是清真 KFC(来自土耳其公司),只是和正版 KFC 长得略像,在开门一天之后就被查封关店了。但除了拿捏不准什么行业的什么品类,什么样的尺度能够不受到政治查处外,单单是银行系统封闭,无法将利润转出就是一桩大问题。更不用说,伊朗的汇率长跌不涨,通胀很严重。

不过,相比霍梅尼还在世时,现在的伊朗已经可以被称为“太平盛世”了。在伊斯兰革命后的 30 年内,时装秀屈指可数,但现下,不仅已成功举办两届“德黑兰时装周”(分别为 2015 春夏和 2015 秋冬),“在野”的时装周不胜枚举。

 “如果我说在去年伊朗有过一场时尚业的革命,那也实不为过,”模特经纪公司  Behpooshi 的总经理 拉扎维曾经在接受英国《卫报》的采访时说道:“在伊斯兰革命后的 30 年以来,我在国内总共看到有 10 到 15 场时装秀,但仅在过去的一年里,我们已经看到了一百多场。”  

再回到 Roberto Cavalli。据 WWD 描述,两层楼的门店“装潢华丽, 混合着棕色石英和晶砂的大理石铺成的地面光可照人,还铺就了深褐色的马毛地毯。”和全世界各大城市里的门店并无相异。

但还有一个疑问,就 Vogue 对 Roberto Cavalli 本季服装的描述来看:80 年代的街头夜店风,充斥着修身裙、动物印花高腰裤、无袖机车夹克、肩膀上用蝴蝶结系起来的抹胸上衣、背后有大裙边的舞会裙——很怀疑,品牌是否会将所有的系列摆进门店,还是会挑选一些专供伊朗。

但不管怎样,这仅仅是一个开始。BBC 曾发文表示“伊朗的奢侈品市场即将发生一场革命”,那 Roberto Cavalli 的率先进入可以说是其“革命”的第一道枪声,很快,所有人都会涌入伊朗——看看这个叫做 the rich kids of tehran 的 Instagram 账号吧(不用惊讶,伊朗年轻人人手一只 VPN),伊朗有的是消费力。

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