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男装品牌Cabbeen卡宾2015年增长逆势提速

| | | | 2016-2-4 14:10

截止2015年12月31日2015财年,卡宾服饰录得2.876亿元净利润,较上年同期2.355亿元增长22.1%,摊薄每股收益为40.44分,同比增长22.1%。公司拟派末期息9.0港仙,全年合共派息19.5港仙,派息率约40%。

Cabbeen Fashion Limited卡宾服饰周三午市发布全年业绩,该公司截止2015年12月31日的2015财年总收入录得23.5%的增幅,从上年同期的10.982亿元(人民币,下同)增至13.565亿元,在中国经济放缓、消费意欲疲软、本土品牌遭遇国际品牌及电商围攻下不但未有丝毫放缓或衰退迹象,且较2014财年16.4%的收入增幅大幅放缓。该公司连续两年收入和利润的高双位数增长在过去两年中国本土服饰上市公司中绝无仅有。

2015年,中国经历GDP增长25年最慢一年,仅为6.9%,而经历股市剧烈震荡的一年,亦加剧消费市场疲弱,2015年中国整体服饰市场录得9.8%的增幅,近30年来首次不足两位数增长。对于持续获得领先行业的逆势增幅,卡宾服饰主席、艺术总监杨紫明在接受无时尚中文网采访时表示,卡宾定位设计师男装品牌具有一定的前瞻性,而伴随中产阶级,特别是中国二三线城市中产阶级的崛起,对该品牌的需求亦日益强烈。除此之外, 公司“重视创新及原创设计以及营运效率”并更专注商场及中产阶级人口不断增加的城市,加之对电子商务拓展亦对公司的优秀表现作出贡献。

截止2015年12月31日2015财年,卡宾服饰录得2.876亿元净利润,较上年同期2.355亿元增长22.1%,摊薄每股收益为40.44分,同比增长22.1%。公司拟派末期息9.0港仙,全年合共派息19.5港仙,派息率约40%。

据杨紫明称,自2015年开始,卡宾服饰逐步将零售模式从批发型转向批发、代销及零售混合型运营,2015财年全年该公司377间门店已经成功转向代销型。对于这一策略改变,公司称会提升零售渠道存货流动性,并优化资源及存货配置,从而协助公司更快应对市况变动。2015财年,卡宾服饰毛利率录得46.2%,较2014财年大涨410个基点,而毛利率的大幅提升则主要得益于销售模式的转变,期内公司毛利润增长35.6%至6.265亿元;营业利润率达29.1%,营业利润同比增长22.5%至3.948亿元。

2015财年,在持续的关店潮中,卡宾仍有继续扩张销售网络,全年共净增87间门店,截止2015年12月31日该公司共运营1139间门店,而上年同期为1052间。该公司新扩张的店铺,主要渗透至收入水平及人口有增长潜力的市场,并开办更多品牌概念店,杨紫明称这一扩张策略在未来不变。据无时尚中文网统计,该公司截止2015年12月31日66.1%的店铺都位于中高端消费人群更亲睐的商场及百货渠道,76%店铺位于二三线城市。

在卡宾服饰2015财年的诸多数据中,电商业务尤其值得注意,自2015年6月起,该公司停止授权商网络分销业务,转为自营,而2015财年卡宾服饰在线业务录得1.334亿元收入,较2014财年的4598.0万元暴涨190.2%。该公司电商业务除了的cabbeen.com外,亦有在Tmall.com、JD.com等主要第三方电商销售平台设有网络旗舰店。杨紫明表示,直接经营的网上旗舰店可进一步推广品牌,让卡宾服饰把握网上消费市场的庞大机遇,同时亦可协助追踪市场及客户数据。他称,实体店设施有利于更加直接及人性化的顾客互动,以便品牌展现产品细节及品牌特征,但“线上市场对品牌日益重要” ,尽管电子商贸业务短期内未能成为盈利增长动力,但坚信这是未来发展的一个重要销售渠道。

为满足中国男性近年对时尚追求的多元化,从服装延伸至个人风格及其他休闲生活方面,卡宾服饰在2015年推出“卡宾33号馆”概念店,首店于2015年6月25日于上海五角场万达广场正式开业,2015年底在“卡宾33号馆”广州白云万达广场店开业时,卡宾还联合万达举办了盛大的庆祝活动,并邀请香港明星张智霖参与。在活动上,杨紫明接受无时尚中文网采访时称,该概念零销店铺在品牌知名度、市场定位及与消费者互动层面所提供商业优势可为公司未来带来重大长远价值,因此未来将开办更多品牌概念店,以推广我们的品牌知名度、巩固市场定位及提升客户的购物体验。2015年7月,卡宾服饰CEO吴少强接受无时尚中文网采访时亦表示,“卡宾33号馆”概念门店将成为公司未来重要增长引擎,公司计划将“卡宾33号馆”概念门店扩张至100间。

在周三的业绩发布会上,卡宾表示未来将投资1.5亿元以改善及提升集团的ERP系统;提升产品设计及研发能力,包括与设计师及设计机构合作、招聘人才及收购/开发新品牌;支持并促进转型为代销业务模式,包括但不限于招聘人才及租赁物流仓库以及向分销商购回存货等。

对于投入巨资修炼“内功”,杨紫明表示,卡宾的发展部分有赖于设计师品牌的定位,而对于设计师品牌来说,设计、产品永远是基石,愈是发展愈要更好的产品回报客户,而更加上现时“客户喜好瞬息万变且愈趋复杂,并日益注重设计、价值及质素”,因此该公司将致力于投资内部设计及研发能力。通过拥有各种各样的产品主题,迎合追求时尚及产品特色的客户需求。来自中国内地、香港及欧洲的内部设计师,以及与全球各地的设计机构及合约设计师合作可及时掌握时尚潮流及产品设计,将设计概念转变为品质上乘、价格合理的商业产品,而研发团队则分析来自ERP系统有关终端客户喜好的资料,以制定产品组合并协助卡宾加快应对市场。

对于当前2016年前景,卡宾服饰表示尽管2016年仍充满挑战,但是相信中国中产阶层的消费能力提升,而中产阶层对注重风格的优质服装有强劲需求,所以卡宾服饰业务仍有巨大的增长潜力。卡宾服饰主席杨紫明在接受无时尚中文网采访时表示,对一月份业绩满意,整体在预期内,2016年集团仍有双位数增长的预期。

卡宾服饰(2030.HK)股价周三收报3.93港元,过去一年劲升超过23%。

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