中国市场不给力 Swatch集团业绩六年来首次下滑

分享到： | | | | 2016-3-22 08:10

作为 Swatch 集团最大区域市场的大中华区 2015 年销售额是 28.69 亿瑞郎，比去年的 32.24 亿下降了 11%。其中作为瑞士腕表最重要的销售区域，香港地区的销售额下跌对大中华区市场创伤很大。根据路透社，其中原因比较复杂：中国经济放缓；政府进一步反腐以及香港旅游业低迷等。这一年，包括历峰集团旗下品牌的很多瑞士表都在香港卖得不好。

瑞士表业集团 Swatch 出现了六年来首次销售额倒退。

根据其最新公布的 2015 年财报：净营收下跌 3% 至 84.5 亿瑞士法郎（约 563.2 亿元）。另外，它的净利润也下跌 21% 至 11.2 亿瑞郎（约 74.7 亿元）。财报中提及销售额下跌的主要原因是受汇率变动影响，以及市场上手表需求的减少。

中低端表的销售也受到了智能手表的冲击。关于以苹果手表为首的智能手表对 Swatch 等传统制表集团的影响到底有多大，尚存争议。但可以肯定的是，在 349 - 1099 美金的价格范围内，苹果公司和 Swatch 等制表公司构成了直接竞争对手关系。Swatch 集团的首席执行官 Nick Hayek 说他们会着重研发推出 1000 美金以下的中低端的塑料智能手表，然后再考虑加入更多技术和功能到高端腕表上。

Kepler Chevreux （欧洲的一家金融咨询公司）的分析员 Jon Cox 在接受《华尔街日报》采访时称，Swatch 集团有大概 20% 的营业利润来自 1000 美金以下的中低端手表。另外，市面上大部分智能手表的价格也在这个价格范围之内。

今年 1 月，Swatch 在中国市场刚推出了贝拉米支付腕表。这种塑料腕表在跟交通银行卡绑定之后可以进行近场支付。Swatch 的 CEO 说市场对这款手表的反响目前很不错（原话是 really well）。不过，这款表目前实验性质似乎更重。

尽管账面成绩看上去不好，但是 Swatch 集团对 2016 年的增长很乐观。在财报里，他们预测 2016 财年销售额增长速度会超过 5%。2016 年他们会维持扩张速度，开 100 家左右的店铺。

另一个让他们自信的原因是 Swatch 旗下的欧米茄（Omega）成为了 2016 年里约热内卢奥运会的官方计时品牌。另外，Swatch 一月份的销量还不错，主要是中国市场的需求有所回升。