针对千禧一代女性 Stella McCartney也要专门出香水了

分享到： | | | | 2016-3-7 08:34

继Ralph Lauren宣布针对千禧一代推出香水后，调性向来很高的 Stella McCartney 也宣布了新的香水，要针对“有个性的千禧一代女性”。

在之前 Ralph Lauren 专门推出香水，CK 的专门侧重这个群体推出广告大片之后，就连调性向来很高的 Stella McCartney 也宣布了新的香水，要针对“有个性的千禧一代女性”。

香水名叫“POP”，Stella McCartney 本人对它有很高的期待，“希望能激励新一代的充满想法的年轻女性”——当然，生意上 POP 得到的期待值更高，它由宝洁公司授权生产，3 月底将登陆丝芙兰和 Stella McCartney 自己的线上线下渠道，100ml 的价格为 92 美元，约合人民币 600 元，不贵。而 Stella McCartney 方面希望它的首年销售额能达到 5000 万美元——这个目标倒是和之前 Alexander McQueen 的新香水一样，不过人家一瓶 50ml 得卖 350 欧呢。

Claire Boucher 的大片，在加利福利亚的沙漠当中拍摄

同时为了进一步抓住受众群体的心，Stella McCartney 邀请了包括蒙特利尔流行歌手 Claire Boucher 在内的共 4 位模特来拍摄大片，她们都是 20 岁左右，也代表着 Stella McCartney 对自己受众群体的诠释，而在宝洁集团全球品牌总监 Antoine Delgrange 看来，POP 将成为第一次买香水的女生的选择——哦，终于可以把她们从 ANNA SUI 的魔爪里解救出来了（发自肺腑的）。

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Ralph Lauren 针对千禧一代推出香水

美国奢侈品牌 Ralph Lauren 将在四月份推出全新香水 Tender Romance，新品将目标用户瞄准到了千禧一代，也就是我们的 90 后。新品隶属于 Ralph Lauren 以花香为主调的 Romance 系列，针对千禧一代对甜而不腻香型的偏好，推出了这一款以东方调花香为主的 Tender Romance。

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