Hedi Slimane 确认不再担任 SAINT LAURENT圣罗兰的设计总监

Hedi Slimane

Hedi Slimane 将会离任的消息从今年年初就不断传出，却也总是不断地被官方所否认。今年，Hedi Slimane 分别在巴黎和洛杉矶办了两场成功的时装秀，并且刚刚发布了亲自掌镜的全新女装广告。就当大家觉得 Hedi Slimane 与 SAINT LAURENT 磨合得越来越好，离职传言几乎要抛之脑后之时，这一谣言却变成了事实。

开云集团的 CEO 兼主席 François-Henri Pinault 表示，过去四年对于 Yves Saint Laurent 来说是不可磨灭的一段一段时光，他很感激 Hedi Slimane 和他的团队将 Yves Saint Laurent 推进了成功的轨道，使得这个传奇品牌更具生命力。在过去四年，Hedi Slimane 帮助 Yves Saint Laurent 获得了超过两倍的业绩增长，可谓功不可没。

Yves Saint Laurent 能够从一个代表着优雅、传统甚至是老气的奢侈品牌变成拥有着众多青年甚至青少年拥趸的备受瞩目的时装品牌，极大程度上要归功于 Hedi Slimane 大刀阔斧的革新。

当年 Hedi Slimane 甫一上任就直接把品牌名 Yves Saint Laurent 的第一个词砍掉，变成了 SAINT LAURENT PARIS，经典的纵向重叠排列的 logo 也被替换成了“简单粗暴”的黑体字。当时 Hedi Slimane 可挨了不少骂，网络上对他这一举动纷纷给予不看好的目光，甚至部分人认为他在亵渎这个给人以优雅印象的老牌时装屋。

修改品牌的名称和 logo 在当时引起了不小的轰动

不过“改名风波”还只是序曲，更大的非议产生于 Hedi Slimane 设计的头几季 SAINT LAURENT 时装发布后。其中“重灾区”是 Hedi Slimane 设计的第二季女装，2013 秋冬系列，那简直是他最具争议的系列之一。他崇尚的垃圾摇滚风格在这一季被放大，黑丝袜、碎花裙、格子衬衫、黑皮裙和短小的上衣……人们一时间被这些元素弄得摸不着头脑，舆论一边倒地认为他没有能力来执掌这个曾经辉煌的时装屋。“把奢侈品做得和快时尚一样，这样的设计有什么意义”，这是当时被时装爱好者们普遍认可的一种说法。而男装方面，Hedi Slimane 被诟病最多的还是一个“窄”字，很多人认为他还没从 Dior Homme 窄身西装辉煌时期的梦中醒来，还在做着过时的男装设计。

2013 秋冬女装系列招致了不少骂声

Hedi Slimane 设计的男装永远“窄”字当先，曾一度被认为是不合时宜的，如今大家倒也看习惯了

不管 Hedi Slimane 的改名决策是不是过于武断、不管他的设计是不是过于个人化而没兼顾到品牌历史，你都要承认，现在的 SAINT LAURENT 是成功的。Hedi Slimane 在这四年来几乎是重塑了一个时装品牌，现在年轻的男孩女孩们可能都会知道 SAINT LAURENT 的机车皮夹克是必备单品， SAINT LAURENT 的刺绣夹克很贵但也很美，也会觉得宽檐帽和切尔西靴穿起来很酷……现在大家习惯了 SAINT LAURENT 这个叫法，习惯了 Hedi Slimane 的设计风格，但他却又离开了 SAINT LAURENT。他离开之后，品牌名会不会恢复？品牌的风格是将得以延续还是回归传统？这一切都变成了未知数。

SAINT LAURENT 官方 Twitter 账号先后发布了“LA COLLECTION DE PARIS”的两组广告大片，主人公分别是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。

这一次广告企划的突击发布颇有那么一些特别，首先这个系列的发布会结束不到 1 个月，广告就紧跟着出炉了，实在是打破行业习惯的神速。再者，这个系列的发布会本身就很“不守规矩”，在秋冬时装周发布高定系列也是给时尚圈带来了不小的惊喜。另外，就是两张意外的广告面孔啦，SAINT LAURENT 请来了 70 岁古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 复出。不过，这组大片最特别的地方在于公布的另外一个消息，Hedi Slimane 宣布离开品牌了。

其实请她们两位担任这个特殊系列广告大片的模特，也是顺应了当下奢侈品牌广告的三大用人趋势。一是邀请各路名人跨界出镜，比如 Kate Spade 2015 秋冬系列，不仅有超模 Karlie Kloss，还请来艺术家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith；而 Louis Vuitton 不还请来《最终幻想》的雷霆代言嘛。

品牌的第二大用人趋势是，请老牌超模重出江湖。不仅仅是广告，很多品牌还将他们请回了 T 台。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪华阵容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。BALENCIAGA 2015 秋冬大片则请来 Kate Moss 和 Lara Stone 出镜。

品牌的第三个用人趋势就是备受争议的网红超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一对闺蜜就是当下最受品牌青睐的两位了，Celebrity Intelligence 公布的年度代言排名，两位就分别高居一、三的位置。Kendall 有雅诗兰黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手，Gigi 则是美宝莲、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

SAINT LAURENT 这次请来 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 则完全吻合了“跨界、老牌、网红”三大趋势。这组大片的摄影师照例是 Hedi Slimane，而这也成为了他在 SAINT LAURENT 掌镜的最后一组广告大片。

现在看来，在洛杉矶举办的那场 party 一样的秀像是 Hedi Slimane 对他这四年功大于过的设计总监生涯的告别；而在巴黎那场融合了 Yves Saint Laurent 早期高定风格的秀更像是 Hedi Slimane 对于这间时装屋的告别。

前后两场秀，一场像是在跟自己的这份工作告别，一场像是在和这间时装屋告别

目前 Hedi Slimane 暂时并没有事业上的打算，而 Yves Saint Laurent 方面还未透露出继任人选，这也让我们更加期待接下来两者将会面临的未知与机遇。