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携手潮骚网红张家衣 马克华菲要为女装品牌造势

| | | | 2016-4-22 08:29

在选择网红方面,马克华菲女装则选择了作为平面模特、造型师、时装设计师等多重身份的张家衣。在马克华菲品牌看来,无论是运动装,还是BOY风衬衫,在她纹身、舌环、红唇的装饰下,都能演绎出独特的个人风格。为此张家衣还给自己还创造了一个新的词汇——潮骚,给自己定义为“要很露,但是要露得很贵”。

3月8日,以男装起家的马克华菲在天猫推出首家女装旗舰店,这也是马克华菲首次开拓女装市场。近日,为了给马克华菲女装品牌造势,公司还选择了作为平面模特、造型师、时装设计师等多重身份的张家衣作为品牌代言人。

  马克华菲电商CEO朱勇告诉记者,马克华菲女装作为一个新生品牌,决定放弃以往单纯依靠粗放式的广告投放增长方式,而是选择时下流行的热点“网红”概念,将品牌和网红相结合,走出新的营销模式,搭上网红经济的第一班车。

  携手潮骚网红 

  网红这个词汇一直处于“高热”形势中。携手网红,马克华菲女装也将会从品牌建设和提高转化率来做。首先,在品牌建设方面,团队会利用个人的影响力来做品牌层面的传播,包括在自媒体上的发布,团队会把商品融入到网红发的视频、图片中去;其次,从电商销售转化的层面来讲,团队将拍摄同款商品来做爆款的热推;除此之外,拥有网红拍摄的平面使用,并且在天猫、唯品会等第三方平台上进行推广,通过这种宣传来带动网红的粉丝提高品牌知名度。

  在选择网红方面,马克华菲女装则选择了作为平面模特、造型师、时装设计师等多重身份的张家衣。在马克华菲品牌看来,无论是运动装,还是BOY风衬衫,在她纹身、舌环、红唇的装饰下,都能演绎出独特的个人风格。为此张家衣还给自己还创造了一个新的词汇——潮骚,给自己定义为“要很露,但是要露得很贵”。

马克华菲电商职场部总监Sophie表示:“未来与网红的合作,我们会从两条线展开,一条是与相对有知名度的网红合作。他们有丰富的资源人气比较旺,会做一些相对深入的内容合作,例如推广产品的跨界同款;还有一部分是相对知名度较小的网红,这种一般是长期的合作,例如长期的平面拍摄等。”

  与网红合作不能太随便 

  与网红合作也不是一件简单的事情。Sophie认为,在选择网红的时候需要理性的分析,网红自身的风格等肯定还是需要契合品牌调性。、

  原来,马克华菲女装主要针对的市场人群是18~35岁的都市时尚女性为18~35岁的都市时尚女性,为他们提供各具风格的创意都市女装系列。市场人群与张家衣的粉丝重合度十分高。

  未来马克华菲女装在营销上将会有怎样的变化?电商在线记者将会为您持续报道。

马克华菲 马克华菲 [ 品牌中心 ]

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