维秘泳衣便宜又好看可惜过了这个夏天就再也买不到了

分享到： | | | | 2016-4-26 08:41

2015，维秘业绩表现最好的品类不是内衣，相反泳装成长很快。但品牌CEO Sharen Jester Turney 则表示：“公司对运动文胸产品投入了很多精力。” 品牌也将相继将运动产品线加入150多家门店之中。这样来看，维秘砍掉内衣线，不过是将市场策略调整为了“集中型战略”。

考察一个品牌真正赚钱与否，不能看总营业额，拥有较高的同店增长才是王道。虽然Victoria’s Secret 的品牌风头一直不减，但其母公司 L Brands 集团的数据显示，3月的同店销售额仅上涨2%，远低于去年的 9%。

此前公司宣布过的内部裁员计划表明，维秘的生意也不好做。它将砍掉旗下200个工作岗位，调整计划将着重在Pink、维秘内衣和维秘美妆三个领域。

而就在这个月的早些时候，维秘宣布了自己将裁剪商业品类的决定。现在，矛头指向了它的泳装线。BuzzFeed 报道称，维秘将于今年年底彻底停掉泳衣的生产，在门店中，运动类服装将取而代之。

有分析师指出，正是因为如今的千禧一代对传统意义上的“性感”越来越不来电，才导致了维秘生意不好做。另外，维秘的营销看似强势，其实方式单一，作为女性品牌，它一直缺少对女性话题的深入讨论，而停留在单纯展示身材的层面上。

不过财报数字还显示出了另一种可能性，2015，维秘业绩表现最好的品类不是内衣，相反泳装成长很快。但品牌CEO Sharen Jester Turney 则表示：“公司对运动文胸产品投入了很多精力。” 品牌也将相继将运动产品线加入150多家门店之中。

这样来看，维秘砍掉内衣线，不过是将市场策略调整为了“集中型战略”。这种商业战略讲求一个中心、集中力量攻打，毫无疑问，花费了人力物力的运动文胸将成为主要目标，而如泳装、美妆等占比较低却还需要花费资源维护的品类则需要暂时退居二线。

对于已经占领全美35%内衣市场的维秘来说，这样的新战略是否能够有效地帮品牌找到新的发力点，还需要时间验证。

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