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Kappa:如何玩一场10亿人大趴,流量还能稳定提升20%?

| | | | 2016-5-10 08:20

这次Kappa与天猫的联合营销辐射线上线下,从预热期到爆发期有一套完整的联合传播。首先,在合作深度上,Kappa与天猫定制了一款“潮流天猫”,这款形象在线上线下广泛应用,包括线上的形象浮出以及线下赠品的浮出。包括搜索动效密令从预热到发布会现场互动完美承接,这样的举措,让Kappa和天猫组合的“联合IP”被大家广泛关注,同样,效果反映在了销售上,成为了越来越重要的长效销售提升方式。


2016年4月26日,源于意大利的运动潮流品牌Kappa百年盛典在北京举行,品牌代言人G-DRAGON权志龙先生献上精彩绝伦的表演点燃全场。天猫为时三天的Kappa百年庆典活动在此时也迎来最隆重的爆发,共同打造了10亿级曝光品牌大事件。大流量同时带动了销售的提升,同比去年提升168%UV提升222%,活动后日均进店流量稳定提升20%。此次与天猫的首次深入合作,Kappa中国品牌VP与Kappa电商部总监表示对品牌未来及生意增长具有深远意义。

Kappa X Tmall共同制造大事件,线上到线下从预热到爆发Kappa与天猫紧密合作

  品牌X天猫 怎么玩? 

  1.合作有深度,玩的是有趣   

  这次Kappa与天猫的联合营销辐射线上线下,从预热期到爆发期有一套完整的联合传播。

  首先,在合作深度上,Kappa与天猫定制了一款“潮流天猫”,这款形象在线上线下广泛应用,包括线上的形象浮出以及线下赠品的浮出。包括搜索动效密令从预热到发布会现场互动完美承接,这样的举措,让Kappa和天猫组合的“联合IP”被大家广泛关注,同样,效果反映在了销售上,成为了越来越重要的长效销售提升方式。

百年生日趴天猫包场

  范儿、关注、品牌街、新品首发在预热期在用户互动及品牌背书上发挥作用

活动期间男人节海景房、品牌店庆、必抢、品牌特卖销售型资源集中爆发

  2.请对代言人-粉丝经济

  当然,本次百年庆典的最大亮点依旧在“人”上,签下了bigbang的GD这个超级大IP之后,品牌该如何更好的用他呢?

  据悉,针对明星粉丝结合品牌特性策划活动,配合粉丝微博贴吧的引导,提供针对明星兴趣结合品牌特性的活动,活动公开透明奖品吸引粉丝,方法上注重收藏关注引导。活动期间增长粉丝2.8W,活动后日均进店流量稳定提升20%,为后期长期营销提供价值。

  在天猫范儿活动(4.20-4.27)累计引入591人被赞22158次 ,产出品牌风格的高质量晒图作品,对品牌正确传达及传播效果发挥有益价值。

  同时,在微淘主阵地全面“直播”品牌大庆,一方面在微淘搭建庆生万人楼,另一方面在微淘话题做预热后去做现场的图文直播,利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”,进而帮助了品牌的营销推广。

  3.短期爆发,长期收益更值得关注

  KAPPA旗舰店百年庆典活动(4.25-4.27),联合天猫打造超级曝光品牌大事件,26日天猫资源位集中爆发露出,大流量也带动了销售,男人节销量同比去年提升168%,UV提升222%。Kappa在天猫完成了完美一秀后,日均进店流量也稳定提升20%。

背靠背KAPPA 背靠背KAPPA [ 品牌中心 ]

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