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瑞诺玛RENOMA男装品牌故事之冒险骑士 莫里斯.雷诺玛

| | | | 2016-5-18 15:08

RENOMA男装中文名称为瑞诺玛/雷诺玛,1963年创立于法国。

Renoma,中文名称为瑞诺玛/雷诺玛,1963年创立于法国。这是一个享誉国际的品牌,产品涉及服装、手表、眼镜等。雷诺玛因设计风格鲜明,被业界称为“时尚与艺术”的先锋。法国的浪漫风情、贵族的古典奢华,以及时尚和舒适的融合,彰显出“快乐并时尚”设计理念。 

雷诺玛的先锋精神正是源于其创始人——莫里斯·雷诺玛(Maurice Renoma),一个敢于创新和冒险的男人。雷诺玛的故事将以一种不同以往的方式展开,不按时间先后述说,不按惯例地介绍,而用类似音乐的手法,讲述雷诺玛的摄影作品以及renoma品牌的特色,摄影艺术的表达与时装的设计似乎并不兼容,但确实站在同一个男人——雷诺玛。

雷诺玛喜欢以各种方式自由地表达自己,从不顺势而为,这是他的个性使然。年轻时的雷诺玛喜欢滑雪,但他经常倒着滑,与别人不同,在他的艺术设计生涯也与众不同。也许,出生于浪漫之都巴黎的他,骨子里便流淌着艺术家的血液,自此让他从一个小裁缝成长为世纪顶尖的服装设计师。今天就从他的摄影作品中去寻觅雷诺玛背后的故事。

雷诺玛的早期作品有一种自传体的风味,来源于他与有关事物的私密关系,他用照片的视觉效果来传达Renoma品牌的特性。但是,一开始是通过照片来表达自我,他把照片的概念作为一种艺术形式,来抵挡来自外界的诱惑,同时探路内心探索的欲望。他总是专门用黑白(24X36mm曝光)来照相,没什么太多的技术含量,但也没什么让他分心或者防碍他的感受力。他从不去学什么艺术史,也不去看别人的摄影作品,他认为那样会损害他自己的创造力。雷诺玛的方法是预想后不受拘束地表达,他有自己的理由对照片感性趣,他把摄影作为捕捉和记录他周边世界的工具,同时用来捕捉来自于个人体验和快乐的工具。

雷诺玛的摄影完全是即兴的,他的作品中没什么是暗示他是一个时尚摄影师或者商业摄影师。所以,通过影像来传达他服装设计的概念是后来才有的想法。雷诺玛曾说:“照片是一种艺术,我总是尝试把时尚作为一种艺术形式——没有禁忌,没有预想。”拍照片和做衣服是两件不同的事情,但雷诺玛创造性地将两者融为一体。最后,雷诺玛不断循环地用他的影像来作为广告,既达到了产品宣传的目的,也直观地传达出Renoma品牌的精神与风格。

雷诺玛1993年接触照片,几乎与他早期接触时尚的时间一样是30年,他完全是自学的,自己发现一切事物。1993年,雷诺玛的第一次摄影拍摄为结束,直到1999年,他出版了一本名为《莫里斯·雷诺玛:时尚摄影》的书,这个是mode(fashion)与photographie (photography)压缩形成的,英文的相同意思是fashionography,这本书用词与图片来讲述Renoma的故事,这个男人与这个品牌,以回顾到1993年的摄影系列为结尾。

雷诺玛在一个时尚的领域工作,那里对他的照片来说没有例行的要求,但两者间有必然的隔阂。在雷诺玛眼中,“时尚”不仅意味着服装,还包括配饰——领带、手表、眼镜、包、行李箱,最后甚至发展到自行车以及家具。雷诺玛的设计精神蔓延到了renoma品牌产品的多样性。“我的感觉我转换多于我的创造。”这就是莫里斯·雷诺玛对商业的独特触觉,他结合实际的感觉让他的产品合理化,但他也指出,他不以个人商业服务或者精品店制造的质量为代价。

雷诺玛和他的兄弟及拍档米歇尔,是服装量身定制传统的继承人,很多时候必须听取客户的要求,但他从不放弃自己的见解。他认为,“量身定制”只是服装设计的一个起点,然后越走越远。“时尚是运动,”他说,“它是你生活的地方,就个人而言,我从来不长时间地保留一个形象。”有了一个灵感后,随后往往会受到时代环境在内的各种因素的影响。但是,雷诺玛的作品始终以某种方式反映了他对中产阶级传统价值的拒绝,传达出二战后青年一代的冲动和渴望。雷诺玛乐意接受时尚是无常的,没什么保持固定的,没什么是永远的,时尚不断挑战设想,就像一个音乐家从来不想放弃在舞台上表演。

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