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“网红”+“蓝精灵IP” 看太平鸟乐町怎么玩内容营销

| | | | 2016-5-23 16:45

闺蜜一直是少女时代最重要的存在。乐町此次蓝精灵跨界系列打造话题内容就是:好闺蜜,一起oohlala。Oohlala原本是电影《蓝精灵2》小甜甜布兰妮唱的主题曲,意义是不被外界所影响,不刻意,做自己,和我一起玩!

5月20日到5月22日开展的“天猫520闺蜜节”期间,太平鸟旗下少女装品牌乐町联手经典卡通形象蓝精灵,打造跨界单品,在天猫首发。活动期间,完成销售业绩838.8万,其中蓝精灵产品销售2万多件,互动话题类阅读量累计超500万,评价超1万个,点赞2万多个。

此前,PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火联合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授权合作系列在天猫独家预售,掀起了抢购热潮,大部分单品仅预售期间变全部售罄,这是PEACEBIRD首次尝试跨界、合作经典IP。与米奇同样充满回忆的经典卡通形象便是蓝精灵,他几乎是每一个80、90后成长过程中必不可少的动画记忆,每个人都会哼唱几句主题曲,如今PEACEBIRD旗下少女品牌乐町与这一经典IP跨界,打造“闺蜜文化”。

话题年轻化:蓝精灵助推闺蜜节

闺蜜一直是少女时代最重要的存在。乐町此次蓝精灵跨界系列打造话题内容就是:好闺蜜,一起oohlala。Oohlala原本是电影《蓝精灵2》小甜甜布兰妮唱的主题曲,意义是不被外界所影响,不刻意,做自己,和我一起玩!

由此乐町提取Oohlala这个关键词,表达闺蜜间亲密无间,有互为彼此的默契,做自己,一起HIGH!谐音“哦啦啦”也寓意闺蜜之间不用说那么多,简单的语气词就懂了。这个由经典IP衍生的关键词,更符合当下年轻人对于闺蜜的定义,可以一起发神经,一起大笑,一起互损。当下年轻人的交友方式更加的直接和直白,更多的是年轻人对于生活,对于感情的一种态度,“我可以陪你做尽疯狂事,你的事就是我的事”,与乐町定位18-25岁前后年龄的消费者不谋而合。

产品时尚化:经典IP与时尚ICON完美融合

此次跨界系列,从商品企划上就迎合当下少女的潮流热点,结合蓝精灵卡通形象,打造时尚ICON与经典IP碰撞的亮点,在货品组合上也围绕年轻人生活方式的表达。从品牌主张少女、活泼、个性、运动、动漫的主题出发……不仅主打品类会围绕当下年轻人最时尚的情感沟通方式,互动奖品的选择也紧密围绕内容年轻人喜欢的动漫周边,跨界合作正版蓝精灵系类的周边赠品去延伸产品语言,打造年轻化的时尚。

在活动开始前,通过闺蜜海报预热,以及话题讨论,引起消费者对于“闺蜜”的讨论,创造话题热度。乐町围绕自己的消费群体肖像提出“天猫520,好闺蜜一起oohlala”宣传口号,通过主题海报诠释闺蜜的定义;在互动话题上,也用当代年轻人喜欢的互动话题“我装疯卖傻,你总能跟上剧情,果汁都能分你一半”“ 我露齿大笑,你说,“牙缝有菜”,互损的我们最相爱”到“一起看动画,大笑成小孩模样,幼稚的我们最可爱”均围绕现代年轻人情感观展开,在内容传播上描绘出了各种场景下如何穿搭服饰,专门拍摄520大片,从入口图、店招到模特展示图形成视觉上的统一感,品牌的协调性得以显现。

在和消费者互动中,利用自身微博、微信、微淘优势,结合网红、大V的粉丝效应进行多渠道的互动,各个系类的闺蜜海报诠释着当下年轻人对于“闺蜜”的定义。除此之外,此次与时尚达人的街拍合作、产品露出,产品调性上更加的人性化,更加贴近消费者。

(网红蓝精灵产品街拍)

(微博大号闺蜜节系列海报发布)

(闺蜜采访视频网站投放)

在闺蜜日活动进行期间,主要针对聚划算页面、新客页面、基准页面等页面上做了一个千人千面的投放,针对目标客户群体进行精准投放,增强露出的有效性,增加交易达成率。

跨界营销使得乐町&蓝精灵和天猫品牌间相互渗透和相互融合,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变,使各个品牌的整体品牌形象和品牌联想更具张力,让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可。

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