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抽象男黄绮文专访:挥洒品牌创意灵感,引领潮男消费主张

| | | | 2016-5-31 13:34

要论今年内衣市场的男士内裤品牌,哪一品牌比较受关注?答案应该是“抽象男”品牌了。抽象男品牌无疑是最抢眼的。大胆的调色,夸张的新奇图案组合,以及帅气男士模特的“出格”动作、a网络化语言文字,几乎让人过眼难忘,带来视觉或心灵上的冲击。颇让人有些意外的是,如此极富抽象夸张的品牌,却出自一位年轻美女的精心打造。她就是中山市欧杰服饰有限公司副总经理黄绮文女士。尽管年轻,但她却算得上业内经营精品男士内裤品牌的“资深人士”,对品牌男士内裤的潮流趋势与风格,有超出常人的娴熟老练。

大胆、抽象,灵感只为90后潮男

风格大胆、抽象立体、坚持标新立异是黄绮文女士一贯的品牌设计主张。从抽象男品牌的定位,可见一斑:“什么是抽象男,我没有高颜值,但我有内涵;我有点‘小屌丝’我接地气……”、“抽象男是一个用色彩与态度,改变生活价值的品牌。不潮流,不生活。我们主张挑战自己的内敛,做人就要色胆包天。抽象男来到这个世界上,带领潮男们追求自由……”她介绍说道,抽象男品牌的消费群体主要针对90后新潮男士群体,必须处处彰显90后的时尚个性,突显他们的另类需求。
    在位于中山小榄镇的欧杰服饰公司,黄绮文带领《内衣视界》记者参观了公司抽象男品牌形象展厅。80多平方米展厅,以黄色的主色调元素,除了抽象男品牌男士内裤产品展示,各新潮物品的陈列,例如新潮自行车、汽车模型、浴洗缸、挂灯等奇特的配饰品,以及怪异的人物模型等,处处张扬着夸张的抽象立体感。“我们展厅陈列的物品和风格定位,完全是着眼于90后群体的潮流需求个性特征。”黄绮文微笑着说道,“现在90后的一代,他们没有生活压力,可能大家认为他们是有一种傻傻呆呆可爱的形象,但是他们确实跟我们有不一样的消费主张。”
    抽象男品牌即将参展深圳品牌内衣展,到时公司抽象男品牌形象展厅,将会以1:1的比例,按原样在深圳品牌内衣展会上进行布置展位。除整体个性鲜明的抽象陈列,展厅内还会安排潮流的音乐乐队在现场表演献唱,同时设立品尝咖啡的卡座,让参现者可以进来欣赏音乐、品尝咖啡,让他们对抽男象品牌产生美好的印象,而不是常规的赠送礼品之类的促销方式。

市场变迁,坚守品牌经营之路

黄绮文对男士内裤品牌设计,坚持大胆、抽象的风格,对此她非常有信心,而且坚持原创的精神,这在行业是一种难得的竞争优势。而这种信心和优势,来源她过去十年来在品牌男士内裤行业的打拼。
中山小榄镇内衣产业集群,具备全国性影响力,尤其小榄的内裤。小榄内裤产量堪称世界第一,中国内裤消费产品中75%来自小榄,可见小榄盒装内裤世界首屈一指。 在小榄有很多出类拔萃的内衣品牌商,而黄绮文无疑是其中的一位。
    回顾十年来从事内裤品牌的生产与经营,黄绮文见证这十年市场趋势的变迁。从小成长在小榄镇这样一个商业生意活跃氛围,她从小对做生意产生兴趣,也萌发做生意创业的念头。十年前,一个偶然的机会让她得知一位姓庄的朋友做内裤生产经常缺货,因为市场供不应求。在这位朋友的建议下,她和丈夫两人成立“赛客芭蒂”品牌,从贴牌生意做起,在东莞等地发货销售,竟然生意运作非常的好。后来因业务的扩大,他们夫妻于是自己成立公司,开设工厂,也即是今天的欧杰服饰公司,由此真正走上品牌经营的发展之路。
    “十年前的市场行情,市场生意好做,市场不太注重品牌,一般有货都能卖得出,但现在完全不一样了,市场越来越细分,需要品牌和市场的不断推广,才能把市场生意打开。”黄绮文说道。

创新突破,信心源自市场的认可

说到内衣内裤品牌的创立与经营,黄绮文指出,并非只是注册一个品牌,贴个牌就可以品牌经营了,真正是需要对品牌的名字、品牌定位、LOGO设计、包装创意、服务配套等等进行一系列的努力完善,不放过任何一个细节的服务,“所以抽象男品牌,无论哪一个细节,我们都经过细致的考究,进行完美的设计和服务。推出让客户和消费者认可的品牌。”
    她之所以对自己的品牌充满信心,还在于她所推出的每一系列品牌产品,无论是内在或外观各方面都经过最具创意的设计,且均受到市场追捧。同时她拿出一款龙天鸣品牌内裤包装设计向记者介绍说,现在市场几乎是模仿她的这种创意,有的甚至直接照搬,“模仿的终究是没有品位、标准,模仿不到核心本质。”
    目前欧杰服饰公司经营的品牌主要有赛客芭蒂、龙天鸣、以及抽象男,三个品牌针对不同的客户群体,“这三个品牌等于我的三个孩子,我都会用心同步发展好。”当然她也坦承抽象男品牌才是她最满意的代表作。而关于品牌创新设计的灵感,黄绮文表示更多通过在国外市场的多考察、与设计师观点交流不断寻找灵感。
    而为人随和的她,重视公司员工团队的建设,善于与员工沟通,关心员工的工作和生活,因此在她的公司,超过六七年工龄的员工很多,也正因此她对当前公司的管理很是放心,能够抽出更多时间用在品牌的创新经营上。


后记:

黄绮文对男士内裤品牌的经营发自内心由衷的热爱,并投入较大的时间和精力,以细致专注的精神不断提升品牌产品的品质和服务,这是她不断取得成功的原因。然而更大成功因素还在于她的源源不断的灵感创意,坚持原创精神,丰富着品牌的文化内涵,使得赛客芭蒂品牌、龙天鸣品牌,抽象男品牌,一个比一个更出彩、更成功。或许,这就是内衣内裤行业品牌发展与创新的楷模,值得同行的尊敬和学习!

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