维秘要砍掉泳装了，只怪模特身材太好？

分享到： | | | | 2016-5-4 14:29

今年4月初，维秘就宣布裁掉200名员工，L Brands主席兼首席执行官LeslieH. Wexner也提出，将取消“某个特定产品型录”，进行业务架构调整，产品线也做相应的调整。未来维秘将侧重于三大品类——维秘内衣，维秘beauty产品和Pink品牌。

以性感内衣著称的维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，维秘），每年都要举办一次据说被誉为“全世界最性感”的泳装盛宴，但最新消息称，维秘要砍掉自己的泳装系列，到2016年底泳装系列全面下线。与此同时，泳装的预算和人力将投入到运动产品的开发上。以后，维秘模特穿着泳衣在沙滩上摆出各种撩人姿势的场面是再也看不到了。

实际上，维秘母公司L Brands早已对维秘的改革透露出端倪。今年4月初，维秘就宣布裁掉200名员工，L Brands主席兼首席执行官LeslieH. Wexner也提出，将取消“某个特定产品型录”，进行业务架构调整，产品线也做相应的调整。未来维秘将侧重于三大品类——维秘内衣，维秘beauty产品和Pink品牌。

维秘涉足运动产品也不是这一两天的事情，业内的许多快时尚，像Zara, H&M等，都开始做运动产品，维秘开发运动产品线也算是顺应市场的大趋势。2015年的时候，Morgan Stanley报告显示，维秘的运动产品线年度总销售在2-2.5亿美元之间，并且会最终上升至10亿美元，届时将成为Lululemon的强劲对手。

做运动产品顺理成章，但砍掉维秘泳装来发展运动产品，有些令人诧异。每一年的维秘泳装秀，不知道吸引了多少人的眼球，给维密带来极大的曝光度。2015年初，L Brands称，维秘泳装销售达到5亿美元，约占到维秘总销售的6.5%。但到2015年8月，公司对外表示，泳装销量下降，当时他们把这归结为泳装“过时”且“设计过于繁复”。

维秘这么说，很多内衣品牌都笑了。有人这样说道：维秘泳装至始至终，对身材的多样性视而不见，这才是它退出市场的原因，因为这是一个像Ashley Graham这样的大号模特登上《体育画报》泳装封面的时代，这是一个像Target这样的零售商开始采用各种不同身材模特的时代，这也是一个像GabiFresh这样的博主都能和泳装品牌合作，最终大获成功的时代。

很多调研都显示，很多女性觉得泳装很容易招来别人对自己身材的指指点点。83%的女性认为自己穿着泳装时，总是被其他女性评头论足。同时，调查还显示，女性更喜欢那些广告模特与自己身材接近的产品。

但是维秘的泳装模特，还是一如既往的标准好身材，除了大长腿、纤腰，还有大胸，在今年3月的维秘泳装特辑中，13位模特没有一个是“大号”身材。维秘似乎对标准身材模特有一种执念，挥之不去。

这种对标准好身材挥之不去的情节，不仅让维秘的泳装失去市场，同时也让维秘丢掉一个价值170亿美元的“大号”身材市场和数百万的大号消费者。维秘在全球有超过1000家店，如果它肯把大号身材女性纳入自己的目标消费者，又有维秘这个金字招牌，利润将十分可观。

内衣品牌Aerie的成功可以从一个侧面让维秘看到自己失去了多少。2014年，Aerie对外承诺将停止使用photoshop来美化自己的模特，一年以后，Mic报告显示，Aerie的销量几乎立即就上升了，消费者对它的这个做法十分认同。2015年，Aerie销量提升了20%。看到该测量奏效之后，Aerie趁热打铁，又采用了更多不同型号身材的模特，其中模特Barbara Ferreira穿着泳装的视频上线后，还一度疯传。