Gucci 和 Net-a-porter 推出胶囊系列，有潜力变爆款

分享到： | | | | 2016-5-5 08:42

这也是 Gucci 新任创意总监 Alessandro Michele 上任后首次推出胶囊系列，用 19 世纪的挂毯上的设计风格作为灵感，带有 Gucci 现在的特别的明艳风格，用了玫瑰刺绣的元素。Gucci 负责整个的系列的设计和创作，Net-a-porter 则主要负责推广，邀请了英国摄影师 Tom Craig 在洛杉矶拍摄一个宣传短片。这也是 Net-a-porter 第一次为合作的系列拍摄宣传短片。

Gucci 要和 Net-a-porter 合作推出一个胶囊系列。

关于“胶囊系列”有个简单的说法：1970 年代，英国伦敦一家杂货店的老板苏西·福克斯 (Susie Faux) 最早使用了“胶囊衣橱” (Capsule Wardrobe) 一词，原因是杂货店的店名就叫“ Wardrobe ”。这是“胶囊系列”的源起。

苏西所谓的“胶囊衣橱”是指以经典款主打的衣服系列。不过，时尚界变化太快，现在这个说法一般指的是生产规模小，且无需大力宣传就能卖得不错的限量爆款。你要把它理解成“特别限定”之类的也没关系。

Gucci 这个系列包括 20 个不同的单品，比如售价 270 美元的 iPhone 6 的手机壳，和售价 5300 美元的丝质长袍。

这也是 Gucci 新任创意总监 Alessandro Michele 上任后首次推出胶囊系列，用 19 世纪的挂毯上的设计风格作为灵感，带有 Gucci 现在的特别的明艳风格，用了玫瑰刺绣的元素。

Gucci 负责整个的系列的设计和创作，Net-a-porter 则主要负责推广，邀请了英国摄影师 Tom Craig 在洛杉矶拍摄一个宣传短片。这也是 Net-a-porter 第一次为合作的系列拍摄宣传短片。

“Gucci 在 Net-a-porter 上一直是销量前十的品牌，而 Alessandro Michele 开始做创意总监后，Gucci 卖得更好了。” Net-a-porter 集团总裁 Alison Loehnis 说。根据上个月的数据， Gucci 在 Net-a-porter 销量已排进了前三。

这个胶囊系列

“ Alessandro Michele 来 Gucci 做的第一个系列，我们算是下了一个赌注。但从那时起， Gucci 的所有品类在我们这里都卖得很好。我们卖拖鞋，同时我们也卖 Gucci 的成衣还有包包，包括了它的所有品类。” Alison Loehnis 说。

“我们想要打破常规，有些挑战，这就像是 Gucci 新灵魂。” Gucci 的首席行政官Marco Bizzarri 说，“Net-a-porter 上的消费者一直对 Gucci 很有热情。”

但对于 Net-a-porter 来说，这并不是第一次和品牌有类似的合作，而且反响都还不错。最近， Net-a-porter 和 J.W.Anderson 合作的连衣裙，上架三小时之内就卖光了；和 Tracey Emin 和 Stephen Webster 和做首饰系列时，最贵的钻石项链是 4100 英镑，在半小时之内就卖光了；和 Moschino 推出的售价100 美元的限量 Barbie 在一小时内卖光。

Gucci 和 Net-a-porter 的合作不会止步于此。上个月，Net-a-porter 的全球采购的副总裁表示，Net-a-porter 将会更大规模地采购 Gucci 的商品。

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