本土品牌361度海外爆款回国能否热销

分享到： | | | | 2016-7-13 08:07

自去年起，361度开始在海外市场全面发力。361度国际线产品以美国及巴西专业零售商为目标客群，定位为高端、专业的跑步产品。从2015年年报来看，361度海外业务营收4470万元，仅占总体收益的1%。尽管目前海外业务在361度实际营收中的占比较小，但海外产品线确实助力了361度的品牌影响力。361度海外线产品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美国权威月刊《跑者世界Runner’s world》“推荐产品”。

国内体育品牌纷纷加码海外市场，而某些已经“尝到甜头”的企业开始将海外市场的成果在国内市场进行反向复制。体育品牌361度近日宣布，会从今年开始将国际线的全线产品带回国内市场，陆续上架开卖。

　　据悉，在北美市场颇受欢迎的Sensation 2代跑鞋，361度表示将会于11月底在国内外同步上市，国内售价预计为799元。

　　从外观上看，361度海外产品与国内产品最大的不同之处在于品牌Logo：一个硕大的“3”代替了“361°”Logo。据悉，361度海外版的跑鞋都会采用“3”这个Logo并渐渐弱化361度这个品牌。业内认为，361度意在削减国内消费者对于361度品牌的固有认知，以便海外线的产品能够以较为新颖的姿态占据市场。

　　但海外市场的风光表现能否在国内市场进行复制，无疑是摆在361度面前的一大难题。服饰行业营销专家庄沁向记者表示，耐克在中国体育用品市场占据17.5%的市场份额，阿迪达斯则以16％的市场占有率紧随其后。尽管去年国内体育品牌业绩集体向好，但是在一线城市特别是高端市场上，耐克、阿迪达斯等品牌仍然掌控主流消费人群。“以361度的Sensation 2代跑鞋为例，近800元的售价，和耐克等国外品牌在价格上的差距并不大，依赖价格很难吸引消费者。”

　　庄沁还指出，尽管361度的海外线产品着重于材质的开发，但并没有其他比较亮眼的科技成分。而耐克、阿迪达斯等海外品牌在多年前就已经开始设计含有内置芯片的款式。“如果海外产品和国内产品相比没有足够高的科技感，又无法在价格上形成优势，在耐克、阿迪达斯霸占国内高价鞋的市场格局下，361度的海外产品线能否得到国内消费者的认可，面临着较大压力。”