欧莱雅出了个emoji键盘，在数字营销上越玩越high了

分享到： | | | | 2016-7-13 16:34

在这 130 个表情当中，有 52 个与欧莱雅旗下的品牌相关。这个系列叫做“Pampared Life”，它就是将欧莱雅旗下的一些标志性产品画成了表情包。他们想要达到的效果是，之后你再给人安利 Urban Decay 的裸妆眼影盘，或者美宝莲的睫毛膏时，不用多说话，向对方扔表情就好。

又有品牌推出 emoji 表情键盘了，这次是欧莱雅。

这家公司推出的是一款称为“Beaumoji”的表情包，一共有 130 个美妆主题的表情。这些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要体现的是时下流行的美妆趋势，比如渐变色头发，choker 项圈， ombre 唇妆等。指甲和唇膏的颜色也终于不再只是像官方 emoji 那样只给出红色和粉色了。

欧莱雅的 Beaumoji 表情包含了时下流行的美妆元素，比如渐变发色和 choker 项圈等。指甲和唇色终于可以逃离官方 emoji 粉嫩红了。

另外，“beYOUtiful”系列让用户在皮肤颜色、发型、甚至性别上更个性化的表达。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，还有男生在上腮红的表情内容等。

据欧莱雅官方介绍，在社交平台上讨论美妆的人越来越多，却没有人专门制作一套关于这个话题的表情包。

这个公司还举办了一个 emoji 设计大赛，鼓励网友上传他们自己设计的 Beaumoji。欧莱雅会邀请网络时尚红人对打上 #BeaumojuContest 标签的参赛作品进行评审，三个最佳设计可以加入 Beaumoji 表情包。而获奖者也将获得今年十月在纽约举行的 Beautycon 庆典的 VIP 门票。

欧莱雅很清楚社交平台对美妆行业产生的影响：社交媒体改变了消费者了解美妆行业的方式，并改变了两者之间的沟通方式。

欧莱雅发布的最新财季财报显示，2016 年第一季度化妆品总营收 65.5 亿欧元，比去年同期增长了 4.2%。其中，欧莱雅在北美市场和亚太市场增速较快。

另外，欧莱雅数字营销的成果似乎也比较有效，财报称各产品的线上销售增长了 35%，当然，这和基数较低也有很大关系。不过和欧莱雅最近在数字技术营销上做出的尝试可能也不无关联。

此前，欧莱雅曾推出过一个叫做 Makeup Genius 的虚拟化妆镜应用。这款应用有点类似于美颜功能，能让用户在家就体验到不同产品的上妆效果，找到适合自己的妆容。