Uma Wang女装创始人王汁：从做一个国际品牌起步

分享到： | | | | 2016-7-20 09:08

意大利米兰——王汁是今年唯一一位在米兰时装周官方日程上展示的中国时装设计师。从1996走出中国纺织大学(现东华大学)的校门，到站在如今的国际舞台上，她奋斗了快20年。在这10个从蛰伏到爆发的年头里，uma wang已经成为了中国设计师品牌中的旗舰，亦是连续2年在bof500榜上有名。

伦敦是她设计生涯中的一个重要转折点。2003年从中央圣马丁毕业后，当了2年自由职业设计师，她在2005年于伦敦注册了uma wang的品牌。随后，她的个人时装品牌切逐渐走上轨道。2009年正式推出第一个系列并在在米兰做了第一场秀。2010春夏系列在巴黎开设了showroom。2013年正式进入米兰时装周官方日程。如今品牌已在全球各地的52家店铺(主要针对买手店)有售，市场覆盖了欧洲、美国、中东、澳大利亚、俄罗斯、亚洲。

“最重要的决定是开始就定位海外市场。” 王汁“在这个过程中我学习和适应那些已有的专业规则，比如商品结构，上柜时间，如何建立品牌的识别度，以及如何完整自己的产业链等等。” 在国外建立showroom，和意大利的工厂共同开发所有面料对于她品牌的不断成长亦起到了关键的作用。

在创立之初就以高标准要求自己，使uma wang品牌从设计到产品再销售的每一个环节尽显专业。这样的坚持打破了众多国际买手对于中国设计师普遍存在的质量不过关、流程不规范以及交货不及时等现象的既定观念。将她单独列出，与其他设计师区分对待。

在零售层面，其鲜明的品牌辨识度是她深受全球消费者认同的原因。uma wang将上海设计的中国水墨画般的诗意美学与意大利制造的高品质优雅结合，别具匠心。

“我觉得我的客人首先认同的是我们所传递出来的精神美学。” 王汁说道：“人们希望拥有任何一样东西，都是因为他们认为这个东西跟自己有关联，在那个东西上面看到了自己的一部分，或者是借用这个东西而让自己成为自己希望成为的样子，我想他们在选择uma wang这个品牌的时候也是因为这个原因。”

当然，将品牌定位海外市场也有其弊端。uma wang可以算是“墙内开花墙外香”的代表，其在欧美市场的销售表现要远胜于国内。在全球52个销售网点中，仅有7个位于中国。

然而王汁对此有着充分的心理准备：“欧美市场相对中国比较成熟，买手非常了解自己客人的喜好和需求。目前我们对国内买手店的筛选较为严格，因为国内市场对于设计师品牌的销售和维护与国外比还有一些距离。当然我们坚信中国会有很好的前景，希望在彼此的合作中共同成长，共同获利。”

出于对品牌形象的保护与坚持，同时也是对品牌走向的一种新的尝试，uma wang不久前在上海开设了一家全新的独立门店。

“我们希望uma wang这个品牌在中国有一个空间来完整地表达我想要表达的东西，包括产品的陈列，店铺的设计，品牌的精神。” “在这里，人们可以看到最完整的uma wang形象。我们有打算向生活方式类品牌发展，希望未来客人来到这里，看到的不只是衣服，会尝试一些自己平时喜欢的物品和更多人分享。”

Uma Wang女装创始人王汁： 从做一个国际品牌起步

Uma Wang女装创始人王汁：从做一个国际品牌起步