Line coffee靠这只布朗熊火遍全球背后的独家策略是什么？

分享到： | | | | 2016-7-8 10:34

据了解，Line Friends Café & Store成都远洋太古里店不仅是该品牌在中国西南地区的首家门店，也是继上海店后，Line coffee在中国大陆的第二家门店。据了解，这也是LINE品牌旗下第八家常规店，从早上10点营业到晚上10点。

店内有什么？

跨界集合店处处有萌物

这家位于成都远洋太古里1F的Line coffee，店内将零售和餐饮统统囊括，呈现的产品都是以Line聊天软件中经典的卡通角色原型。门店外摆放着可妮兔、布朗熊、馒头人等经典卡通玩偶，这些玩偶以各种“萌态”或坐或立，加上周围设立的小车、座椅，犹如走进一座Line卡通小镇，吸引了不少消费者来此合照：可以和可妮兔一起坐上布朗熊拉的小车，或者坐在可妮兔、馒头人身边拍一张合影，又或者被帅帅的詹姆士“壁咚”。

最引人注意的还属店门外4米高的布朗熊，合影的消费者纷纷表示：“纵使有大长腿，在布朗熊面前还是很‘娇小’。”

除了店外摆设了这些“萌物”，店内同样处处都能看到它们的身影。店内咖啡厅延续了韩国门店的轻工业风，天花板处交错排列的管道和周转箱一样的陈列架都摆放着Line的经典卡通玩偶，不仅顶端悬挂着飞行的布朗熊，在卡座里还坐着等人身高的布朗熊，仿佛它们就是跟消费者一起来店里休息的朋友。

Line coffee咖啡厅里售卖的咖啡和甜点上都印有Line卡通人物，尤其是麻糬和奶冻，百分百还原了卡通人物。除了上述的产品，Line Friends Café 还提供松饼冰淇淋、烤面包烤肠套餐、汉堡套餐等快餐，饮料价格在23元-38元之间，快餐价格则从25元-98元不等。

咖啡馆的部分只占据了Line成都远洋太古里店的一半面积，剩下一半面积留给了零售。Line Store主要售卖Line 的周边产品，分为儿童区域和成人区域。成都店里的产品种类超过300种，虽然比不上上海店的700多种品类，但品牌的经典基础款与周边都应有尽有。

和2015年1月在成都远洋太古里亮相的Line Friends快闪店一样，本次开业的Line Friends Café & Store也有其品牌的短袖、抱枕、玩偶、笔记本、手机壳等周边产品。

除此之外，店内还引进了新品类，如电脑内胆包和新造型玩偶，同时店内还销售与VANS跨界合作的板鞋，价格从325-665元不等，软萌的卡通形象中和了VANS惯有的中性与酷的风格。

LINE为什么火爆全球？

从线上发展线下根据各国的情况来定策略

凭借着可爱的表情包，一款即时通讯软件从日本起步，火遍了全球，并且开始从线上发展到线下。把大众熟悉的表情包变成了一个个憨态可掬的玩偶，究竟Line火爆的秘密是什么？

Line是一款即时通讯软件，由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出，于2011年6月才正式推向市场，与其他通讯软件相比起步时间比较晚，但在很短的时间内全球注册用户超过了4亿。这其中虽少不了韩国KPOP明星的自发推广，但对用户来说，Line中提供的超250种的“聊天表情贴图”才是吸引力最大的一点。其中Line官方设计的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，这些卡通形象成为连接Line其他产品的重要元素。

Line常常被华人称作是“日本版微信”，其母公司虽然是韩资企业 NHN，但其开发全部在日本完成，并且此款软件率先在日本推出。其中付费贴图盈利模式是从2012年4月推出的，为Line创造了巨大的盈利，让国内诸多 OTT 产品开始效仿，微信、陌陌等通讯软件也先后上线付费表情。

Line大中华区负责人李仁植( Frank Lee)曾从社会学的角度，分析Line之所以能够从日本迅速发展的原因。他称一是因为2011 年 3 月的东日本大地震后，日本人需要向家人朋友表达情感，而使用贴图会比直接的文字更让“婉转”的日本人受用；二则因为日本特有的“萌”文化氛围。