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Michael Kors 推出一个实验室,这能帮它挽回消费者吗?

| | | | 2016-8-15 10:38

早在今年年初,Michael Kors 在如何吸引消费者方面,就已经做出了一些改变。它在发布 2016 秋冬系列的同时,就把曼迪逊大道的门店的橱窗也更新了一番——在这里你可以看到它刚刚发布的 2016 秋冬系列,并且可以在店里购买到它们。我们之前曾经探讨过快闪店,这种租约极短的实体店铺,往往被用来测试市场的消费能力和消费者口味。因为成本较低,还能制造相当好的口碑和话题,最近几年深受各种零售公司欢迎。


据 wwd 报道,Michael Kors 即将在它位于 Bleecker 街 384 号的店铺里,发起了一个名叫 Retail Lab (零售实验室)的活动。Michael Kors 把这种经营模式称为 “a serialized pop up shop”,也就是一个持续进行的阶段性快闪店——你知道,快闪店通常是为了营销快速集中运营一段时间,而 Michael Kors 很显然希望这里出现不同的主题,轮番上阵。

Michael Kors 最近几年的日子并不太好过。轻奢品牌鼻祖 Coach 再度崛起,几乎同定位的它却继续在走下坡路。过度打折消耗了消费者的热情,同时,我们也说过,奥特莱斯这个生意本身已经日落黄昏——Michael Kors 可是奥特莱斯的常客。

2016 年第二季度,Michael Kors 集团收入仅 0.2% 的增幅,同店销售大跌 7.4%,远高于分析师预期的 4.7% 的跌幅。

早在今年年初,Michael Kors 在如何吸引消费者方面,就已经做出了一些改变。它在发布 2016 秋冬系列的同时,就把曼迪逊大道的门店的橱窗也更新了一番——在这里你可以看到它刚刚发布的 2016 秋冬系列,并且可以在店里购买到它们。

我们之前曾经探讨过快闪店,这种租约极短的实体店铺,往往被用来测试市场的消费能力和消费者口味。因为成本较低,还能制造相当好的口碑和话题,最近几年深受各种零售公司欢迎。

此次,Michael Kors 推出的 Retail Lab,并不是传统的快闪店。它仍然是一个长期的租约,只不过是在同一个店面里面,每个月进行一次主题性的店铺再设计。包括店铺内陈列的商品,也会根据主题的变换而变化。

你也可以把这个 Retail Lab 理解为,一个专属于 Michael Kors 的每月更新的快闪店铺。

这个 Retail Lab 第一期的主题是 “运动休闲”,大多数店铺空间将被用于运动鞋的展示,还有一些男装女装系列,以及 Michael Michael Kors。当然,这个空间的重点仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的成衣上面。这里所有的东西都由 Michael Kors 亲自挑选。

接下来的九月主题与纽约时装周相关。届时,Michael Kors 在纽约时装周上发布的手袋、鞋和高级成衣系列都将在这家店内进行售卖。

目前已经公布的十月主题则是 “street-style” 街头文化。同时, Michael Kors 还会开展第一个以街头文化为主题的宣传活动,这个名为 “The Walk” 的宣传活动将会由街拍大师 Tommy Ton 掌镜。

其他的 Michael Kors Retail Lab 后续主题尚在确定中。

关于这个 Retail Lab,Michael Kors 的设计师认为,Bleecker 街长时间以来的创新和自由的氛围,使它成为最适合实现 Michael Kors 这个实验性新想法的地方。他说,“那种为了以后要穿的衣服而囤货的日子已经过去了。现在的消费者更喜欢买一些马上就可以穿的衣服。我们的 Retail Lab 就是要给消费者提供这样的一种体验——随时走进商店,都能买到自己想要马上就可以穿上的衣服。每个月的不同主题设置,能带给消费者更多的新鲜感。”

目前,The Kors Edit 还没有在其他地方推出概念店的计划。


Michael Kors Michael Kors [ 品牌中心 ]

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