Michael Kors 推出一个实验室，这能帮它挽回消费者吗？

分享到： | | | | 2016-8-15 10:38

早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消费者方面，就已经做出了一些改变。它在发布 2016 秋冬系列的同时，就把曼迪逊大道的门店的橱窗也更新了一番——在这里你可以看到它刚刚发布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里购买到它们。我们之前曾经探讨过快闪店，这种租约极短的实体店铺，往往被用来测试市场的消费能力和消费者口味。因为成本较低，还能制造相当好的口碑和话题，最近几年深受各种零售公司欢迎。

据 wwd 报道，Michael Kors 即将在它位于 Bleecker 街 384 号的店铺里，发起了一个名叫 Retail Lab （零售实验室）的活动。Michael Kors 把这种经营模式称为 “a serialized pop up shop”，也就是一个持续进行的阶段性快闪店——你知道，快闪店通常是为了营销快速集中运营一段时间，而 Michael Kors 很显然希望这里出现不同的主题，轮番上阵。

Michael Kors 最近几年的日子并不太好过。轻奢品牌鼻祖 Coach 再度崛起，几乎同定位的它却继续在走下坡路。过度打折消耗了消费者的热情，同时，我们也说过，奥特莱斯这个生意本身已经日落黄昏——Michael Kors 可是奥特莱斯的常客。

2016 年第二季度，Michael Kors 集团收入仅 0.2% 的增幅，同店销售大跌 7.4%，远高于分析师预期的 4.7% 的跌幅。

早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消费者方面，就已经做出了一些改变。它在发布 2016 秋冬系列的同时，就把曼迪逊大道的门店的橱窗也更新了一番——在这里你可以看到它刚刚发布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里购买到它们。

我们之前曾经探讨过快闪店，这种租约极短的实体店铺，往往被用来测试市场的消费能力和消费者口味。因为成本较低，还能制造相当好的口碑和话题，最近几年深受各种零售公司欢迎。

此次，Michael Kors 推出的 Retail Lab，并不是传统的快闪店。它仍然是一个长期的租约，只不过是在同一个店面里面，每个月进行一次主题性的店铺再设计。包括店铺内陈列的商品，也会根据主题的变换而变化。

你也可以把这个 Retail Lab 理解为，一个专属于 Michael Kors 的每月更新的快闪店铺。

这个 Retail Lab 第一期的主题是 “运动休闲”，大多数店铺空间将被用于运动鞋的展示，还有一些男装和女装系列，以及 Michael Michael Kors。当然，这个空间的重点仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的成衣上面。这里所有的东西都由 Michael Kors 亲自挑选。

接下来的九月主题与纽约时装周相关。届时，Michael Kors 在纽约时装周上发布的手袋、鞋和高级成衣系列都将在这家店内进行售卖。

目前已经公布的十月主题则是 “street－style” 街头文化。同时， Michael Kors 还会开展第一个以街头文化为主题的宣传活动，这个名为 “The Walk” 的宣传活动将会由街拍大师 Tommy Ton 掌镜。

其他的 Michael Kors Retail Lab 后续主题尚在确定中。

关于这个 Retail Lab，Michael Kors 的设计师认为，Bleecker 街长时间以来的创新和自由的氛围，使它成为最适合实现 Michael Kors 这个实验性新想法的地方。他说，“那种为了以后要穿的衣服而囤货的日子已经过去了。现在的消费者更喜欢买一些马上就可以穿的衣服。我们的 Retail Lab 就是要给消费者提供这样的一种体验——随时走进商店，都能买到自己想要马上就可以穿上的衣服。每个月的不同主题设置，能带给消费者更多的新鲜感。”

目前，The Kors Edit 还没有在其他地方推出概念店的计划。

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