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卖牛仔的旗牌王也破产了!曾是中国500最具价值品牌

| | | | 2016-9-19 16:57

卖牛仔的旗牌王也破产了!据悉,旗牌王(中国)纺织服饰有限公司成立于1988年,专营以牛仔裤为核心产品的休闲系列服饰。2005年,该品牌曾获“中国500最具价值品牌”称号。甚至有网友将其列入世界十大牛仔品牌。

8月5日,泉州市中级人民法院根据中山市恒悦纺织服装有限公司的申请,裁定受理旗牌王(中国)纺织服饰有限公司破产清算一案。

8月23日,泉州市洛江区人民法院审理旗牌王(中国)纺织服饰有限公司破产清算一案,并于同日指定旗牌王(中国)纺织服饰有限公司清算组担任旗牌王(中国)纺织服饰有限公司管理人。旗牌王(中国)纺织服饰有限公司的债权人应于2016年11月2日前向公司申报债权。

据悉,旗牌王(中国)纺织服饰有限公司成立于1988年,专营以牛仔裤为核心产品的休闲系列服饰。2005年,该品牌曾获“中国500最具价值品牌”称号。甚至有网友将其列入世界十大牛仔品牌。

据了解,旗牌王在天猫、京东均设有官方旗舰店,这些店铺目前还在运营当中,客服人员称可以正常下单。

店铺信息显示,旗牌王官方旗舰店已是7年天猫老店,但是,亿邦动力网发现,该店铺中的多数产品,销量仅为个位数,甚至部分销量0。

查看旗牌王的微信公众号,其在2015年7月21日发布了第一条微信文,截至日前,最后一条微信发布是在2016年6月16日。而微信内容均为旗牌王的促销信息,且阅读数一般为30个左右。

在百度地图搜索旗牌王在各个城市的门店发现,旗牌王的线下店几乎是开在闽南地区及临近的深圳,其中泉州6家,厦门3家,漳州1家,深圳5家;福州1家,莆田1家,宁德、三明等三四线城市则没有;而一线城市里,北京有一家,上海和广州没有。

倒在2016年的寒冬

公开资料显示,自2004年起至2009年止,旗牌王牛仔裤在同行业全国市场综合占有率均保持在7%~9%之间,市场占有率连续六年位居前二名。

旗牌王董事长施清体

2010年,旗牌王董事长施清体也认识到了牛仔服装行业的竞争激烈,他是这样描述的:

“中国牛仔服装行业面临的问题是竞争激烈,款式、面料变化很快,且国际品牌大量涌入,对国产品牌形成打压之势。同时,广东低端牛仔生产企业也形成一定的冲击。广东牛仔产量大,市场广阔,价格低,能快速应对。此外,国内服装品牌争相加入牛仔服装市场,七匹狼劲霸九牧王和虎都等,也都在大量从事牛仔服装的生产制造或外协加工。” 

此后,旗牌王就出台一整套新品牌运营政策,涉及市场、终端、培训等多个方面。市场方面,旗牌王给经销商在店铺设计装修、店铺管理、销售培训等多方面支持,并在招商上派专人协助配合;终端方面,对货架进行大力改造;培训方面,总公司加大对经销商的服务指导,从开店选址、店员聘请和录用,到店长职责,再到导购、促销与产品陈列等,重新梳理,统一规范。

旗牌王订货会现场

施清体当时对未来3年的规划是:

“未来三年内,我们将不断拼搏和不断创新,力争让旗牌王成为国内第一家主营牛仔裤的上市企业、让旗牌王成为家喻户晓的中国牛仔第一品牌。” 

但是,一系列整改措施,未能让旗牌王实现3年内上市的规划,它倒在了2016年的经济寒冬。

曾经的辉煌

◆ 97年被内贸部推荐为"全国最畅销商品"。

◆ 98年年度全国十大主导品牌。

◆ 99年年度全国十大主导品牌。

◆ 2001年,由国家内贸部组织的中国市场占有率调查中,旗牌王再次在全国同行业中排列前列,公司已连续五次获次殊荣。

◆ 2002年,由“中华全国商业信息中心”统计,“旗牌王”1-12月牛仔服市场综合占有率第四名。

◆ 2003年,“旗牌王”牌牛仔服市场综合占有率在同类产品中列第三名。

◆ 2004年,“旗牌王”牌牛仔服市场综合占有率在同类产品中列第二名。

◆ 2005年3月,旗牌王公司注册的第54798号商标(“旗牌王”文字和图形的组合)被认定为中国驰名商标。

◆ 2005年,荣获“2005年度中国500最具价值品牌”称号。

◆ 2005年,荣获“国家免检产品”称号。

◆ 2005年,"旗牌王"牛仔服在同类产品市场销售份额排名第一。

◆ 2006年,旗牌王设计总监获得“中国十佳设计师”荣誉

◆ 2006年11月,获得了“参与中国牛仔服饰行业标准制定”97年被内贸部推荐为"全国最畅销商品"

……


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