Ralph Lauren公司为建立核心优势将合并旗下品牌业务

分享到： | | | | 2016-9-24 10:08

Ralph Lauren公司董事长兼CEO Stefan Larsson表示，在公司的“Way Forward Plan”商业发展计划当中，公司的关键支柱是关注核心品牌的发展，其中要求将发展重心放在三个核心品牌Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

美国时装零售商Ralph Lauren公司公布将旗下品牌Denim & Supply的业务并入核心品牌Polo Ralph Lauren持续发展。

考虑到Denim & Supply以牛仔业务为核心，而牛仔正是美式时尚的经典元素，这与Ralph Lauren品牌的美式时尚吻合，因此公司决定将Denim & Supply的业务并入Polo Ralph Lauren作为核心业务，一并发展。

Stefan Larsson透露，将Denim & Supply的客户导至Polo Ralph Lauren并不是一件难事，因为该品牌的客户一定拥有购买Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren产品的经历。他坦言，公司在做品牌分析时发现，许多消费者一看到Polo衫酒会想起Polo Ralph Lauren，这将有利于公司进一步发展该品牌。

该公司8月份公布第一季度业绩时表示，预计重组计划将为今年节约1.8亿美元至2.2亿美元的成本，预计第二季度净收入将获得中高个位数的增长，而2017财年净收入将录得中低双位数的下跌。公司表示，相对第二季度，重组计划将对2017财年下半年产生更大影响。

Stefan Larsson表示，此次业务并入不会对公司旗下Double RL品牌产生任何影响，Double RL是公司的灵魂品牌，公司将继续加强该品牌的发展，同时也会维持品牌的规模及其独特性。目前，Double RL只有男装系列，但Stefan Larsson透露，公司正在等待合适机会为该品牌推出女装系列。

Stefan Larsson强调，重组计划是为了建立公司的核心优势，将牛仔业务并入Polo Ralph Lauren将增加牛仔产品的曝光，有利于提高该业务的发展。

公司表示，此次公司品牌合并不会对该财年业绩预测产生影响，也不会产生额外的重组费用，也不牵涉裁员问题。

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