日本Samansa Mos2森系女装品牌：小森林们的品牌化

相对于大众家居品牌，你认为没有大红大紫的unico更具文艺内涵？相比已经进入国内的品牌，你更愿意花费时间和精力海淘自认更有格调的小众品牌？热衷于刷《温柔时刻》、《面包和汤和猫咪好天气》、《海街日记》、《家族的形式》、《深夜食堂》、《小森林》，并且坚定认为这就是自己想要的生活方式？

以上提到的无论是品牌还是影视作品，有着共同的关键词：日本，以及日本的治愈文化。这一切现在正在中国的都市中得到群体的共鸣。

无论是都市中的东京代官山、青山，还是小城镇的富良野、由布院，在日本，你会轻易地发现精巧的日本杂货、服装、文具乃至茶饮啤酒，每一件相对于这个世界的其他国家而言，似乎都有着独特的世界观，而这些独特又自成一体，彼此贯通，让人感受到一种置身在其中便很舒心和安心的美感。

今年成立30周年、在日剧中频繁出镜、在中国亦受到“小森们”追捧的Samansa Mos2（简称SM2）便是其中的教科书般的品牌。精致高质、富有仪式感、在城市之中却又反向而行，追求细致品味后的悠远乐趣，这些也许就是她大红且一旦吸粉几乎全是忠诚粉的原因所在。

为什么是SM2？SM2辐射的日本设计与生活是什么？本篇为你来解答。文末设有特别福利，下拉到最后即可见。

与城市反向而行

▲来自SM2 2016年夏Catalog

在SM2的发展背景中，不可不提泡沫经济的破灭。泡沫经济时代以及之后长达20年的经济萎靡期，使日本社会虽然人均GDP较高，但社会阶层稳定、天花板难以打破，再加之国民DNA中蕴含的精神敏感、容易感觉到压力的A型血特性和独特的やさしさ（可翻译为温柔，但日本人理解的更为广泛，广义上代指理解他人体谅他人的心情和能力），配合着特色制造业的发达以及对物件的匠心，治愈文化就这样逐渐形成，并走向成熟。 

SM2即是在这种时代洪流中，提出用自然的治愈力来打造服装与服装所代表的生活方式的品牌。

▲ 来自《海街日记》

SM2试图去回应的是那些在高速、快餐、化工的大都市里反向而行，用对生活的认真、仪式感寻求心灵富足的女生群体，她们或独立出来，或在大公司里寻求精神和经济的同时独立，她们选择生活在不那么起眼城市和街巷，隔绝外界的喧嚣不安。她们可能从事一份有些辛苦、需要重复性与努力度去获得成就感的工作， 并确保能够在这份工作的空隙中，找寻更多的时间和空间，和家人以及自己相处。

▲ 来自《海街日记》

SM2为这样的她们，提供舒适度上深入考究感与细节感的棉麻材质服装，不着痕迹的褶皱感、适度的休闲感都被细致纳入考虑范畴，这些越被穿着越是仿佛会生出表情与温度的服装，细腻而温柔，陪她们度过无数不声不响、韧性十足的努力时光。

▲ 来自SM2 2016年夏Catalog

如今，这种略带北欧田园风设计感与细节设定的服装，已经成为大多数日本文艺女性的日常服装选择，也俘获了诸如文艺清新代表苍井优、小松菜奈、木村文乃、绫濑遥等女星的追捧。

用拥有减速基因的物件，填满生活

或许可以说，对每一件物品的材质都精挑细选，喜爱带些笨拙的诚意、表露原生态纹理的物件，是追求精致、自然感与治愈温暖的日本女生对生活达成的某种共识。

那些脱离化工品、加工机械与合成剂，充满自然感、手工感的物件，无不精致高质，携带与生俱来的减速基因。

▲ 来自《小森林》

SM2的每一件商品里，都含有此种减速基因。除了拥有自然材质肌理的棉麻服装，精细度、触感、纹理至上的SM2 home's家居系列，更是如此。这些减速基因，让我们所看到的日本女性所经营的生活，仿佛拥有在一次性、快餐、工业感中建立起某种结界的力量，让她们足够在方寸天地里，体味来自生活本真的悠远乐趣。

▲ SM2 home's 家居系列

繁复与仪式感打造的生活美感

▲ 来自料理设计师饭岛奈美《LIFE家庭味》

不怕浪费时间，不去减少工序， 不刻意寻找捷径，以及不觉得时间就是金钱。将一件事情不急不慢、从头到尾地完成，寻找繁复甚至枯燥中的仪式感，这种日本式韧性十足的事情处理方式，反而让人觉得有趣、可爱，以及心生触动。

将这种仪式感贯彻到生活的方方面面，于是便有了无论走在什么样的街道，无论多么小的店、多么小的房子里，都在产生着的生活美感。

▲ 来自《倒数第二次恋爱》

SM2对于这种繁复与仪式感的回应，则体现在蕾丝与精巧勾编的频繁使用，大面积的棉麻材质蕾丝不断出现在其服装和配饰物品中，组成独特的SM2式穿着美学。

▲ 来自SM2 2016年夏Catalog

奇妙而合理的创造力

▲来自SM2 2013年春Catalog

当我们去看那些从很久之前存留下来的称之为奇迹的事物，会发现它们无不是经历缓慢的创作又或打磨过程而成，日本人最为懂得这种慢的惊人创造力与长远影响力。有些人一辈子只为了捏出世界上最好吃的寿司，有些人一生对一块木头着迷，有的人将整理房间也作出惊人成绩，浮躁世界所不能理解的匠心，无不充满奇妙与合理性。

SM2在过去的30年中，设计过非常多原创的刺绣元素，这些元素所带来的惊喜感至今留存，以手工刺绣的方式出现在那些服装和小物里，我们仿佛能看到SM2以缓慢和用心凝聚的来自日本女性独有的奇妙Sense的创造力。

▲ 来自SM2历年原创蕾丝刺绣设计作品，通过与当季主题的结合，创意和制作特别主题刺绣与蕾丝花纹，以充满繁复感与惊喜感的制作，致敬生活的每一次慢工细活

▲ 30周年纪念蛋糕T恤

充满惊喜感的30周年复刻重工版夏季限定系列即将上线，作为致敬匠心的复刻系列，繁复感十足、大面积的蕾丝工艺，充满SM2的品牌世界观，限定上市

日本SM2森系女装品牌：日系SM2女装:1980年上半年，为了缓和美苏一贯的冷战，一个名叫サマンサ的美国小女孩，作为和平使者访问了莫斯科，有了可以微笑的事情。这个温暖的消息使人们松了口气，我们的品牌就是这样起源的，给人以温暖的感觉。1986春天以“サマンサ”“莫斯科”为品牌理念，结合“舒适的心情”以“ サマンサモスモス”命名的的品牌诞生了，标识为“Samamsa mos2”。1996年开始，品牌取缩写形式“SM2”作为新的标识。