Teenie Weenie易主维格娜丝豪掷57亿收了这只韩国熊

分享到： | | | | 2016-9-3 08:12

中国的消费者对Teenie Weenie(维尼熊)这个服饰品牌不陌生。上世纪90年代创立的这个品牌以熊家族故事作为背景，服饰设计看上去美国东部学院风十足，但却实实在在隶属于韩国纺织品零售商巨头衣恋集团(E-Land Group)。

但如今这个“韩国熊”已被证实即将易主中国。早在9月1日，路透社就传出消息称，小熊维尼的买家为中国服装公司维格娜丝时装股份有限公司(603518.SH，下称维格娜丝)，报价约为9亿美元。今日晚间，维格娜丝（603518）发布资产重组停牌公告，宣布以约57亿元人民币的现金收购E-Land FashionHong KongLimited(衣恋时装香港有限公司,以下称“卖方”)持有的TeenieWeenie品牌及该品牌相关的资产和业务。维格娜丝称，通过此次收购可以丰富、完善公司的品牌和产品线，增强公司的实力，拓展公司的发展空间。

维格娜丝此次的“大手笔”显然出乎不少行业人士的意料。

优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠告诉第一财经记者，去年年底圈子里就有消息传出衣恋要抛售TeenieWeenie，“今年3月份开始，我接到不少国内上市公司老总的电话来咨询我这个项目。”根据杨大筠透露，衣恋与山东如意以及国内一些纺织公司大佬都有过接洽，当时的报价在30亿元左右。虽然目前TeenieWeenie在国内有千余家店铺，但这一报价在不少业内人士看来已经偏高。

那么此次收购了这只韩国熊的中国公司到底是家什么样的公司?据第一财经记者了解，维格娜丝是国内本土的女装公司，定位高端。维格娜丝于2014年12月3日正式登陆A股市场，不过，上市后其业绩却持续承压。2015年，维格娜丝出现了七年以来的首次营收和净利润同时下滑迹象。其中，公司在2015年营业收入同比下滑约2.69%，净利润则同比下滑约18.92%。到了今年上半年，这家公司的业绩也并没有好转。在8月26日发布的半年报中，维格娜丝实现营业收入3.72亿元,较上年同期下降15.51%;实现归属上市公司股东的净利润2892万元,较上年同期下降60.78%。此外，由于持续优化店铺结构,维格娜丝进行关店调整,今年上半年销店铺数为215家,上年同期为281家,同比减少23.49%。不过，这样的大规模渠道优化调整已经近尾声。

韩国衣恋集团1994年进入中国市场，目前该集团入驻了国内主要城市的大型百货商店和购物中心并运营着8000多家直营店。除了TeenieWeenie这个品牌，衣恋还拥有Eland、Scofield、Roem、Scat、Prich、PawinPaw、SPAO、WHO.A.U等复试品牌，而这十多个品牌也已经悉数进入中国市场发展。而在韩国本土，衣恋集团不只是一家卖衣服的公司，而是一个跨领域经营的集团。1994年正宗意大利比萨店“PIZZAMALL”的开业，标志着衣恋正式进入快餐行业。自1995年收购新雪岳酒店(现雪岳山kensington酒店)开始，衣恋将酒店纳入事业版图持续展开并购，在时装和流通休闲领域中陆续收购了20多家公司。该集团通过并购不断壮大企业，实现事业多元化。

出售旗下的一个服饰品牌被外界看来是衣恋在中国市场一个战略转型——从传统服饰企业转型成零售商。这家公司近一年里不断寻求跨界合作，在旅游业上，衣恋已经和万达集团合作共同开发韩国旅游事业;而在今年年初，衣恋又联合上海天山百盛共同打造的一个购物商场开业，其中衣恋的自有品牌占比达到30%的同时还引入了其在韩国经营的餐饮品牌。。中国衣恋集团董事总经理梁逸喆在此前的一个时尚零售论坛上表示，目前国内服装品牌进入低潮期，从衣恋集团的发展路径来看，服装品牌势必会经历从单一品牌到零售商转型的三个阶段。梁逸喆表示，衣恋起初先做出品牌，随后进入品牌化发展阶段，如今正在经历的是零售商身份的发展期。

对于衣恋集团而言，无非是从整体发展考虑，寻求出售一些资产获得现金流。“品牌本身不存在什么问题，设计、供应链、管理运营都良好，不过经过那么多年的运作，这个品牌其实已经达到了一个极限。”杨大筠说，“对于买家来说，在目前的环境下想要让这个品牌在未来获得大的成长空间和突破已经很难。”

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