90岁的国货回力鞋重生了瞄准海外的它会成为中国之光吗

分享到： | | | | 2017-10-1 08:17

近日，在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报道，2017年是回力球鞋创立的90周年，回力鞋趁此推出了海外专属全新系列，名为WOS33，全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首发颜色为白底红字和白底蓝字，鞋体为帆布，鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推广新品，品牌也特意将广告拍摄地选在了海外的唐人街。该鞋款售价为70欧元（约合人民币560元）。

青春电影演到1980年代的校园时，脚部的特写总是少不了的。还记得那双带着橡胶底、白色鞋面、红蓝条侧面装饰的经典回力球鞋吗？它是创建于1927年的中国老品牌，也是一代人的隽永记忆，即使如今的学生们已经不再像三十年前那样人手一双。

然而近日，在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报道，2017年是回力球鞋创立的90周年，回力鞋趁此推出了海外专属全新系列，名为WOS33，全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首发颜色为白底红字和白底蓝字，鞋体为帆布，鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推广新品，品牌也特意将广告拍摄地选在了海外的唐人街。该鞋款售价为70欧元（约合人民币560元）。

这并非是一次常规的新品发布，WOS33具有非常重要的象征意义。《女装日报》认为，诞生于中国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味着回力鞋有了新名字和新定位，它还有了一个专属的新英文网站。虽然打开网站后，目前只能看到两只鞋款，但似乎也标志着国际化新征程的开始。

中国味的回力鞋是如何在今天走向了海外？和“飞跃”、“解放鞋”等一样，随着李宁、Adidas、Nike等运动品牌在中国市场的发力，曾导致老回力鞋面临严重的国内市场萎缩，在那之后，该品牌开始把目光望向海外。它的英文名字叫做“Warrior”（勇士），但一开始，回力的海外之旅带有很重的商品外贸气息，品牌的地位并没有在国外夯实。

好在，回力鞋身上浓厚的复古气质吸引到了一圈小众的潮流挖掘者，这群时尚先锋分子的背书抬高了回力在时尚行业的认知度。在欧洲，回力的品牌内涵不同于在中国，它所承载的意义已经超出了一个国家的时代背景，而变成了一种街头文化的流行符号。据悉，一位在芬兰赫尔辛基学习设计的中国作者叶舒梦还曾经过一本名为《Book of Warriors》的书，记录了大量穿着回力鞋的人的照片。这种根植在圈层文化中的时尚有了反复回潮的基础。

回力在海外掀起的一波热潮弥补了在中国的不温不火，品牌开始做出一些努力，来尝试将其和海外消费者的口味匹配。而这一次的品牌重塑也基本只针对海外市场。

按照以往时尚品牌的流行路径，近年来虽然国货兴起，但中国消费者依然容易受到欧美品牌所掌握的话语权的影响。因此，许多风潮的流行还是遵循从欧美到中国的路径。我们不妨设想，回力鞋的海外重塑战略也许也是想要借此反哺中国本土市场。

这两年来，中国也掀起了街头时尚的热潮，加上嘻哈、滑板等相关文化变得主流化，回力也许正好赶上了好时机。但多少老品牌如今积重难返，何况机会转瞬即逝，我们曾经写过天津的运动服品牌“梅花”，也想要在本土市场上重生，但并非易事。并且，此前据《精日传媒》报道，中国回力品牌曾在2010年尝试过品牌重塑，还找来一个澳大利亚的网站合作推广，最后却没有成功。

其实，此次品牌重塑看上去也只像是一次试水，因为主导重塑项目的是一个四人团队，他们只与中国回力品牌签订了一年的授权协议。目前，该团队推出的WOS33暂时只在网站上销售，但已经去过巴黎等地参加了时装周期间的展示，比如开设一间快闪店。想必团队成员应该有时尚行业内的从业背景，据悉，团队中有一位名叫Bohan Qiu的成员，生长于深圳。根据网络上提供的信息，他作过模特，还在奢侈品电商网站Mr Porter工作。不过该消息目前尚未取得品牌方的官方认定。

这条品牌重生之路显然仍道阻且长。况且，回力鞋的双杠箭头设计在前几天还和”飞跃”撞过车，第一眼看，它们给人的感觉确实想象，毕竟在很久以前，两个品牌都同属于上海橡胶工业公司，而现在，飞跃已经被法国人Patrice Bastian在法国注册了商标。因此，极易混淆的品牌设计如果不能有较大尺度的改革，恐怕还是很难一炮打响。

所幸老国货回力还在努力，也许有一天，这引入了年轻人血液的新队伍真的能让回力拥有“回天之力”。

90岁的国货回力鞋重生了 瞄准海外的它会成为中国之光吗

90岁的国货回力鞋重生了瞄准海外的它会成为中国之光吗